汤臣倍健六角兽饮料“F6”正式亮相 主打“健康+”

最近几年功能饮料市场发展的非常快，再加上消费升级，消费者对食品饮料的要求也非常的高，所以很多的企业都不断的推出新品，是希望能够吸引消费者的青睐。在前几日，汤臣倍健控股子公司六角兽饮料携新品“F6”正式亮相。据了解，F6为此次推出的全新品类“supershot”，主打“健康+”概念，其他系列产品会继续推出。

目前，市场上其他功能饮料主要添加牛磺酸以起到“提神醒脑”作用，F6选择用精选阿拉卡比绿咖啡豆，以原生萃取的方式来制作，保留了植物关键能量成分。功效成分主打“聚焦、极简、天然”。六角兽方面表示，F6在外包装设计上，每一款的名字取自中超乎寻常的自然力量和天文奇观F6采用小瓶铝罐，包含 " 虹吸、极光、荧惑、黑洞、猎月、幻日 "六款不同主题。

F6 能量饮容量为 60ml，相较于市面上其他能量饮料摄入量较少。对此，六角兽表示，之所以将单瓶容量确定为 60ml，是因为 " 瓶小高浓缩，见效更快，更易代谢，无碍睡眠。"据了解，未来六角兽还将推出 " 解酒 "、" 清肠 " 等功效型的功能饮品，强势渗透功能饮料蓝海。

据了解，六角兽采用线上线下并行的渠道策略——线上主要针对储备式购物，以京东自营店和天猫旗舰店为主，以66元/六支装的组合优惠售卖给忠实订购客户；而线下则主要针对即时消费，便利店和精品超市是主要阵营，在7-11、全家、喜士多、中油BP、华润Ole‘、盒马鲜生、永辉等各大渠道发售。

同时，为了节省渠道成本，六角兽不设代理及经销商层级，直接与零售终端洽谈合作。但严晓峰透露，未来公司会在北上广深、成都、杭州六大核心城市开设营销中心，以进一步打开线下铺货。

值得注意的是，在该公司的创始人名单中，除了汤臣倍健董事长梁允超外，还出现了另一位快消界“大佬”——蒙牛乳业前总裁孙依萍。而且六角兽团队中，多位核心成员来自中粮系，其中F6的创意最早出自蒙牛前总裁孙伊萍。从蒙牛辞职后的孙依萍去年创办了高林咨询服务公司。据了解，在六角兽饮料的组建过程中，孙依萍的牵线搭桥可谓功不可没。

此外由于汤臣倍健多年来一直以发展药店连锁为主，在饮料通路上基本没什么积累，因此六角兽的渠道建设更多是依赖于孙依萍所带来的资源。汤臣倍健CEO林志成坦承，进军功能饮料虽然“承载不少不确定性，未来也会遇到很多挫折和困难”，但未来消费趋势必将细分化和逐步往上移，“相信在管理团队的经营下，公司一定可以走出一条创新之路。”林志成说。