天猫618和世界杯的同时到来火了小龙虾和啤酒！

据报道，天猫6.18号与世界杯在同一时间开启，激情碰撞使得小龙虾、啤酒的销量开始了幸福地井喷！

6天卖出超过6000万只小龙虾

近日，天猫发布天猫618小龙虾新零售指数，618开始仅6天，天猫、盒马、口碑、饿了么卖出超过6000万只小龙虾。基于天猫新零售线上及线下的小龙虾消费数据，天猫分析评估了30个中国城市新零售的繁荣程度。

为什么是小龙虾？因为没有哪一样网红零食比它还红，在天猫618和世界杯两股火力加持下，小龙虾消费更是热度爆表。

近年来，新零售带来的渠道打通整合、供应链效率提升强力助推小龙虾突破产地和时令限制，成为风靡全国的休闲食品。小龙虾也能反过来折射出各地新零售的繁荣程度。

作为消费升级的主要引擎和零售业转型的引领者，天猫新零售包含天猫、盒马鲜生、饿了么、口碑、大润发等多种业态，其中的数据可以综合反映全国范围内线上线下的小龙虾消费。

世界杯期间，最理想的生活是边看球边吃小龙虾，无论在办公室、酒吧还是“宅”,白天还是半夜，鲜的要活蹦乱跳，熟的要飞速送达。总而言之，最幸福的小龙虾城市既要有便捷的消费体验、丰富的消费选择，也要有适宜的生活节奏和多元开放的消费文化。

得益于新零售基础设施发达程度，上海是天猫一小时达覆盖城市，共有16家盒马，饿了么可以连通全市数万家餐饮门店和便利商超，使得消费者可以随时随地享受小龙虾。武汉、长沙、南京等吃虾重镇在线上线下总销量方面表现不俗，非省会、非直辖市的“黑马”宁波最终跑进了总分前十名，虽然在总销量上不占优势，但由于毗邻天猫新零售策源地杭州，宁波新零售基础设施一应俱全，更加轻松的生活节奏也是加分项。

家乡城市能上榜，多亏了那些吃虾猛、做虾多、凌晨三点还叫外卖的市民。在天猫618小龙虾新零售指数中，活鲜小龙虾自行烹饪的比重、工作日与节假日消费波动、夜生活丰富程度、口味多元程度等新消费文化是重头戏。以慢生活闻名的成都人自己下厨，一半以上的消费是活鲜小龙虾。北、深、广、上四个外来人口集中的超级城市也聚集了来自全国各地最多的乡愁，口味也最为多元，大众的“麻辣派”“十三香派”和小众的“咖喱派”“泡菜派”和平共处。这表明，在销量增长之外，新零售还促进了各地饮食风俗融会交流，帮助城市形成崭新的消费文化。

百威啤酒粉丝增长超三年总和

世界杯带火啤酒经济，早在今年5月中旬啤酒销售已经进入旺季，在天猫上掀起了一股世界杯囤啤酒热潮。数据显示，仅5月17日1天有5万人买走了130万瓶啤酒。

为了让球迷充分享受看世界杯的乐趣，天猫也早已经做好了充足的准备，备货10万吨啤酒，是上届世界杯备货量的10倍。

6月至今，天猫酒水啤酒同比增长超过130%,其中百威世界杯定制罐、青岛喜力等罐售出200万听，其中科罗娜、福佳、奥丁格、瓦伦丁、1664等进口啤酒表现亮眼，同比增长迅猛，其中国际占比超过60%。

截至6月12日，百威啤酒世界杯定制罐在天猫卖出100万听，粉丝数大涨50万，百威啤酒粉丝数超过三年总和，成为天猫酒水啤酒销量品牌。国产啤酒中青岛啤酒销量同比增长500%,是销量TOP2的啤酒品牌。

不少消费者是一次性买5箱-10箱以上。啤酒搜索量月同比增长近.25-34岁的90后、80后是消费主力军，一二线城市占比超过50%,三四线增长最快，消费者更信任钻石级的店铺和旗舰店。

根据以上报道，世界杯带火啤酒经济，天猫抓住到这次机会大显身手，让天猫618和世界杯碰撞出激情。