RIO鸡尾酒重磅打造的RIO微醺全新上市，打造全民“独饮”新潮流！

据报道，RIO微醺鸡尾酒2018重磅打造后全新上市，短短两周内迅速走红，用销量打造全民“独饮”新潮流！

全新RIO微醺，用实打实的销量打造全民“独饮”新潮流

引领行业潮流，老大总是走在最前面，锐澳这次推出的RIO微醺依旧标新立异，开辟了全新的年轻人独饮新消费场景，推出了“一个人的小酒”专属于RIO微醺核心价值的独特产品定位。

新上市的RIO微醺带来乳酸菌、柠檬、葡萄、西柚、白桃五种风味！

线下：随着RIO微醺的销量走势良好，各地经销商对RIO鸡尾酒未来的发展信心更足了。

来自上海的经销商刘先生表示，自RIO微醺上市后，增长速度很快，特别是今年，比去年好很多，量一下上来了，对比很明显，主要体现在进货频率快了，很多地方还在补货中。

“今年较于去年增长了30%左右，前段时间一些连锁较为大型的KA还出现过断货情况，到现在也一直在补货中；在我负责的区域渠道里，微醺已经占RIO全产品系列销售的30%以上了；1个月的时间里已经有多家门店进行2-3次的重复进货了……”杭州、徐州的经销商也给予了相当正面的反馈。

线上：在RIO微醺上市后，“RIO微醺”在电商平台搜索指数迅速上升，的营销推广带来的消费转换率由此可见一斑。

白酒、啤酒的消费模式基本固定在朋友、亲人、同事等群体消费模式，以至于预调鸡尾酒这个新品类诞生之时也借鉴了白酒、啤酒的群体消费场景模式，定位于朋友聚会的群体饮品。但随着近年新一代年轻群体逐渐成为消费主力，他们的消费场景变化带来了新的市场机会。以90后为代表的年轻群体更追求个性、自我，除了群体消费场景模式，他们同样喜欢依靠独处去释放自己内心的情感，锐澳敏锐洞察并开辟的“独饮”细分市场，无疑会成为未来预调鸡尾酒新的消费趋势。

市场反馈良好、新消费趋势的形成等仿佛都预示着锐澳，乃至预调鸡尾酒行业有可能再次爆发，然而这波热度能否持续下去，深度挖掘RIO微醺的产品力和营销思路来细细分析。

产品界还是营销界？RIO微醺两手抓

营销对于酒水新品的重要性不言而喻。早年茅台、五粮液平分高端酒水市场之时，洋河新品梦之蓝凭借“中国梦 梦之蓝”的营销硬生生打开了高端酒水市场的大门，一度形成三国鼎立之势。

在酒水行业里，提到在营销上大做文章的品牌，大家首先想到的是江小白。 但在主打年轻人白酒的市场里，江小白虽然把情感营销做得算成功，但相对也有一定的劣势。过度的文案营销让人忽略了产品本身，网上对其白酒的口味褒贬不一，持“酒味一般”的意见占多数。

江小白不能和茅台、五粮液旗下的高品质白酒相比，只能靠创意营销来博得关注赢得市场，这一点他们考虑得很清楚。然而凡事都要回到产品本身，如果一直沉迷于做创意营销，忽略产品本质，持续发展力有一些堪忧。

同样是针对年轻人的酒，RIO微醺做到了江小白身上的优点，即情感营销上的特长，而摒弃了其只靠营销作为噱头，而忽视产品品质这个关键点！

此次推出的RIO微醺新品口感反馈普遍良好，尤其是不同于常见水果口味的乳酸菌口味，引发了消费者的强烈好奇与尝鲜欲望，极具网红爆款的潜质，成为了消费者口中的爆款产品。

在情感营销上，RIO微醺启用当红一线90后——周冬雨作为其代言人，并拍摄了微剧《微醺恋爱物语》。同时在众多艺人明星和KOL，以及短视频、微博、微信公众号、小红书、电视综艺等内容流量平台的整合推动下，成功地传递出对“一个人的小酒”饮用场景的向往感，从而有效地拉动了销售。

从事RIO十几年的杭州经销商叶先生表示：在与RIO合作十多年的过程中，很看好预调酒这个品类，因为比较潮，与现在年轻人饮酒需求比较契合，所以还是对市场抱有很强的信心的，相信这个市场经过一定时间的培育会越来越好。

根据以上报道，RIO微醺销量的大热与叫好，给预调酒行业带来新的发展方向，开辟了全新的年轻人独饮新消费场景。