一个人的小酒，RIO微醺再造新场景!

相信每个人对锐澳都非常的清楚，它是前几年非常流行的一款鸡尾酒，但是近几年一直都没有很大发展。而且近日，在市场调查中发现：一款名为“RIO微醺”的新品正在积极上架各大卖场，包括乳酸菌、柠檬、葡萄、西柚、白桃5种口味，色彩鲜艳，调性明显。

随着白酒消费淡季的来临，这款由预调酒行业“老大级”品牌锐澳推出的新品明显区隔于过去磨砂瓶产品，更加富有质感与风格的“RIO微醺”显然不满足于对既有市场和消费群体的产品补充与延伸，从其品牌定位来看，“一个人的小酒”瞄准的是频率更高的独饮场景，通过产品创新来抓取、挖掘新的消费场景，这是锐澳在“RIO微醺”上赋予的更大使命。而这一旦成功，无论是对酒精饮料饮用新场景的构建，还是对预调酒行业的品类突围，都将是革命性的影响。

一个人的小酒，RIO微醺再造新场景

其实对一个品类来说，最为关键的要素：饮用场景的构建，说白了，什么时候需要（甚至是）喝这个酒这是关键，构建消费强关系，成为一种不可或缺的符号，这样品类的发展才有了“根”和持续性。以锐澳为首的预调酒品类过去一直在做的工作是构建年轻、活泼的聚饮场合的强关系，无论是《爱情公寓》亦或是《奔跑吧》，都是大家一起嗨的正能量，当偶像剧的场景换到现实中，在聚会、毕业、欢庆等场景，消费者首先想起的便会是锐澳。

而微醺新品的一个大“杀器”在于定位的差异化：一个人的小酒，其目标是成为“年轻人独处时刻的陪伴者/酒”，“微醺”本身是一语双关，即是品名也是酒后感受，那些刚毕业还未婚的年轻人们，在的日常工作后回到家中，用一点点小酒精，帮助自己在独处的时候短暂地放松自己，找到属于自己的“小确幸”。RIO微醺向消费者传递了很足的饮用场景向往感。

粉丝疯狂pick，微醺是一群年轻人的狂欢

客观来说，锐澳是比较懂年轻人的，而这也正是许多人看好“微醺”这款新品未来发展潜力的关键所在。酒说了解到，RIO微醺围绕其品牌定位做了系统的、专为年轻人定制的传播方案，主要集中在两个方面：

一是全明星演绎，流量明星实力圈粉。从代言人来看，选择了90后实力派、金马影后、当红小花——周冬雨，她出演的微剧《微醺恋爱物语》一经播出便大受好评，诸多网友乃至名人自发转发，让RIO微醺时间获得了大曝光和高关注度；此外，RIO家族的另一位代言人杨洋，《偶像练习生》流量小生朱正廷、毕雯珺等都共同为“微醺”打call！

二是头部KOL种草引爆，媒介植入刷屏。这两天“一个人的小酒”以声量霸屏微博、微信、小红书等主流社交媒体，特别是与《深夜发媸》、《衣锦夜行的燕公子》、《Knowyourself》、《她刊》、《视觉志》等一系列头部大号的合作，优质的内容输出打破圈层；同时小红书平台多位头部种草达人的深度合作，也打造了“网红RIO微醺乳酸菌口味”爆款。高空传播同样密集轰炸：《极限挑战》、《创造101》、二次元圣地“B站”和全民微博，“RIO微醺”占领四大流量媒介，有效覆盖和触达亿万目标人群，让全民“微醺”起来！

好的产品自带流量，“微醺”初步上市已获得许多年轻消费者的点赞；无论是其精致的外观，还是本身适宜的口感，特别是不同于常见水果口味的乳酸菌口味，更是引发消费者的强烈好奇与尝鲜欲望，自发晒单不断、极具爆款潜质！

我们常说：潮流可以被引领，流行是创造出来的。无论是基于锐澳本身品牌与品类的双重影响力，还是基于其年轻化的营销方式，甚至包括本身强大的产品力，这些因素的综合造了“RIO微醺”未来很大概率上大有“钱”途！

跳出地球看地球，RIO微醺背后的“大图谋”

众所周知，对一个品牌来说，随着时间的推移一定面临着主力产品利润空间透明、价格老化的问题，从这个意义上讲，“RIO微醺”的上市在一定程度上是锐澳持续引爆市场、业绩再创新高的重要起跳器。

特别是对全国渠道商来说，新品意味着新的盈利点，更何况这款产品的定位不再是传统意义上“保存量”的聚饮，而是“促增量”的独饮人群消费群体的新指向，这款 “RIO微醺”值得渠道商翘首以待、甚至自信满满。

除了对锐澳本身的价值，“RIO微醺”上市更大的行业价值在于：这是冲破预调酒品类发展“天花板”的一种尝试。众所周知，预调酒过去的饮用场景更多是年轻人聚会轰趴，而RIO微醺切入独饮场景，构建一个人的自我小确幸，这一点如果真的建立起来强关系，无疑是打开了预调酒未来发展的一片新蓝海市场，此为其一；

其二，客观来说，从培育和引导年轻消费者的角度来说，以锐澳为代表的预调酒品类是有优势的，这种优势不仅仅只局限于品类本身带来的口感、酒体的“讨喜”，更在于品牌玩法的贴近与接地气，在一定程度上，抓住年轻人是抓住了未来，这一点更加长远。

锐澳虽然是度数比较底的酒，但是还是一种酒，所以还是禁止未成年引用！