稻香村联合黄逗菌推冰糕 老品牌跨界合作如何玩

北京稻香村始建于1895年(清光绪21年),位于前门外观音寺,南店北开,前店后厂,很有特色，现如今，跨界合作、推出联名款已成为新老企业和年轻人交流的一种行之有效的方式，作为享誉中外的企业，北京稻香村自然不会错过跨界的风头。端午节前夕，北京稻香村联合演员黄渤的瀚纳影业共同推出一款以黄渤二次元形象为主题的黄逗菌冰糕礼盒。

主打“呆萌”路线，礼盒已在京东新品首发

据了解，黄逗菌冰糕礼盒的包装主打“呆萌”路线，在品质传承的基础上，将黄逗菌与小伙伴的多元性格和IP形象融入到糕点的皮馅口味中，百变的设计让这一套糕点从外观到口味都充满了新奇与活力。

这是一款北京稻香村专门为迎接即将到来的端午节所推出的一款产品。人们对于端午节美食的印象大多是粽子，实际上，端午节还有一个食俗是要吃冰糕等凉性食物，以此缓解夏日带来的烦躁和忧虑。”糕“与”高“同音，因此，端午吃冰糕又有高升、高中等美好寓意。

礼盒中包含奶酪金桔、咖啡香麻、红酒牛肉、抹茶红豆、奶黄果蔬5种口味，外包装以黄色为主色调，并且印有白色动漫字体，呈现“纠结、吃还是不吃”等表现新生代消费群体再面临美食时的心理活动，充满乐趣。黄逗菌冰糕礼盒装净含量260g，目前已在京东首发上线，预售期间产品售价39.9元。

需以新元素吸引年轻人

关注企业的读者可能会清楚，在此次跨界营销之前，北京稻香村曾多次有过跨界合作案例，其中与故宫的合作更是为人津津乐道。

2017年中秋，北京稻香村与故宫合作，预售的2017中秋限量月饼糕点，“掬水月在手”成了网友们秀朋友圈的“利器”。这些月饼被做成了月亮、祥云、玉兔、印章等故宫特色样式，俨然成了一项艺术品，预售三天，产品告罄。

今年1月，故宫淘宝和北京糕点稻香村合作，以新年为主题，推出了一组“酥酥乎乎糕点”。这组糕点一盒含有潮式酥、蛋黄酥、百花酥、贵妃酥四小盒。每小盒16块，每一块口味都不同，而且有着和宫廷身份相符的超高颜值。

而此次北京稻香村为端午节的到来所推出的冰糕，其产品跨界所用形象黄逗菌则是来源于演员黄渤的二次元形象，黄渤作为演员在中国观众心中具有相对较高的评价。2017年1月23日，黄渤2017开年金曲《过去了》MV正式登陆各大视频网站，而表演者是其突破次元壁的平行萌物——黄逗菌。这位眉眼间与黄渤神似，头上戴着一朵标志性小黄花的二次元形象，已凭借其可爱模样“萌力”圈粉。

据介绍，由黄渤配音的定格动画《黄逗菌》季播出一个月左右的时间，全网的播放量已破亿，动画作品的人气可想而知。同时，2018年《黄逗菌》也即将推出第二季作品。

公开信息显示，《黄逗菌》上线引来很多年轻网民的关注，而消费者对于动画人物的喜爱也延伸到现实生活中，《黄逗菌》的周边产品也引起年轻消费群的关注。《黄逗菌》的年轻人气，或许也正是北京稻香村所看重的。

以上是对稻香村联合黄逗菌推冰糕 老品牌跨界合作如何玩的相关新闻，新的市场规则和更加丰富的展现形式为传统企业带来新的机遇和挑战，企业在传承传统饮食文化的过程当中，需要吸收更多新的元素。