奥利奥又跨界推出了——奥利奥DJ台

相信每个人对奥利奥都非常的熟悉，而且很多人都非常喜欢吃，它是市面上比较有名的饼干品牌。提到奥利奥，人们大概首先都会想起那“扭一扭，舔一舔，泡一泡”的广告词，这块1996年进入中国市场的洋饼干，风光无限地霸占了大多数人的童年。为了抓住消费升级带来的机遇，也为了抓住更多的消费者，从2014年起，奥利奥一直致力于品牌策略和方向上，将品牌调性转向更趣味性，更多元化，充分发挥了创意和想象力。

经历了千变万化的奥利奥，如今再也不是那简单的一块饼干了。不知从何时开始，奥利奥在黑科技的道路上越走越远，爆款音乐盒、奥利奥小游戏先后引来大批围观，似乎它不再是一家饼干公司而变成了一家科技公司。

近日，奥利奥又跨界推出了黑科技3.0版——奥利奥DJ台，成为最会打碟的饼干品牌。

4步玩转DJ台，目光瞄准年轻群体

这次充满黑科技的奥利奥DJ打碟台，分为主副两部分，放上不同形状的奥利奥后，根据拆合组合可以放出5种不同曲风，55段预设旋律，525段合成旋律。

萌系青铜：奥利奥神曲趴

技能：奥利奥专属旋律

玩法：奥利奥饼干配合黑色主机Solo

特点：轻松入门DJ世界，为进阶之路注入奥利奥的快乐基因，秒速get奥利奥黑科技。

嘻哈白银：Hold住最强主场

技能：Freestyle / 动感Rap

玩法：白色CUBE副机连接黑色主机右侧

特点：不管站着坐着躺着趴着都要快乐，拥有奥利奥的你是Party Queen！让沉睡的耳朵跟着心脏动次打次，走到哪里都是你的主场！

舞动黄金：今夜离开地球表面

技能：电子音乐 / 强节奏 / 快旋律

玩法：白色CUBE副机连接黑色主机下方

特点：当耳朵蠢蠢欲动起来，摩斯密码都能成为抖腿神曲。如果你的歌单里有那么一两首能让你听到天亮的电音，为什么不试着自己编一首呢？约好了，今晚一起离开地球表面。

空灵铂金：不等烟雨，只等你

技能：中国风

玩法：白色CUBE副机连接黑色主机左侧

特点：穿越千年的音符，只为这一刻与你相遇。谁说宫商角徵羽已经过时？一面是风，一面是雨，此间是你才懂的温柔。

绝世钻石：新旧经典的交响乐

技能：欧美风 / 国际范儿 / 爵士乐

玩法：白色CUBE副机连接黑色主机上方

特点：City of stars，are you shining just for me？用奥利奥构筑只属于你的爱乐之城，让我用音符为你描绘整片星空。

与前几次奥利奥跨界玩儿法相比，这一次的奥利奥黑科技DJ台同样沿用了互动音乐的玩法。这款黑科技由包含饼干托盘的主机和副机组成，副机可以贴合主机调换音乐曲调。当在饼干托盘上放上一块儿奥利奥饼干并打开主机开关时，会有旋律流出；如果放上两块儿饼干可以听二重奏啦。

奥利奥DJ台的副机无法单独操作，贴合主机后副机会自动开启，并改变主机内的音乐风格，在副机上放上饼干，会播放一次音效而不会循环播放；将副机贴合到主机各个侧面，会有不同曲风转换；副机饼干托盘上的奥利奥形状不同，最终播放出的音效也会有所不同。

如果你觉得到这里是这款黑科技的全部内容了，那你大错特错了！奥利奥在包装内设置了二维码，用户扫描二维码可以进行H5曲谱互动。在H5游戏设置上，选择一首神曲，按指引组合主副机，根据手机曲谱所提示将相应形状的奥利奥饼干放置在DJ台，开启主机电源，你可以得到新的神曲了。

目前这款黑科正在奥利奥天猫官方旗舰店预售，亿滋奥利奥黑科技DJ台礼盒，预售价为159元，整个产品包括DJ台和奥利奥夹心饼干116克*4条与奥利奥巧轻脆薄片95克*2条。除了经典款DJ台产品，奥利奥还准备了收入了《宝贝》这首歌的15000份DJ台，其中包括1108VIP款+典藏款，其中的1108份VIP款是印有王源形象的DJ台礼盒。

奥利奥宣传文案显示，该款产品旨在将创意与美食相结合，打造吃货的百变调音盒，它不仅是音乐达人的造乐新玩具也是熊孩子再好不过的六一礼物。从时间节点来分析，奥利奥这款黑科技产品的预售期和正式销售期都与六一儿童节时间节点相近，或许，这样的节点将为这款产品的销售带去一定的利好。另一方面，奥利奥的代言人王源作为新生代人气偶像也将为奥利奥产品的市场推进带去助推流量。

奥利奥如何凭借黑科技获新生代群体拥护？

2012年，奥利奥还在上海举办了百岁生日，然而生日过后的短短的3年间，奥利奥失宠了，“太甜、太腻、吃多会胖、吃完牙齿都变黑了、扭一扭费力，泡一泡还要买牛奶”等等吐槽接踵而来，奥利奥也从占领市场到关闭中国生产基地。为了讨好国人的口味，奥利奥做出了诸多尝试，减轻甜度、推出威化、加入不同的夹心，依旧无法挽留住消费者。

原本奥利奥一直将品牌受众定位在儿童，2015年，奥利奥正式启动“Play With OREO”全新品牌战略后，仿佛找到了打开市场的正确方式，一路开挂，展开了各种妙趣横生的新玩法，限量定制的饼干、个性涂鸦的产品包装，“花样表情自制奥利奥”等等，俘获一票年轻人的心。

2017年，105岁的奥利奥携手天猫，推出全球限量首发音乐盒，音乐盒是2016年奥利奥饼干唱片的升级版，从之前的只能听和看，到边吃边听边玩边看的全方位享受。消费者更可以自己定制包装，打造属于自己的音乐盒，这一创意激起了年轻人们爆棚的好奇，在上线第销售一空，5小时的销售额更是超越去年超品日当天总销量，平均每分钟成交30件。

今年3月，奥利奥将它的饼干做成了一把通往奇趣游戏世界的钥匙，并称它为“Ｏreo Box”，而奥利奥饼干是一款游戏机。从“扭一扭、舔一舔、泡一泡”，到“扭一扭、舔一舔、泡一泡、扫一扫”，奥利奥用18款AR游戏解锁黑科技。

它先是升级了Slogan，从“奇思妙想”升级成“玩在一起”，再携手人气小生王源演绎高玩跨界合作，打开支付宝AR，把奥利奥堆叠、扭开、拼接等组成图案，上下左右点击屏幕，接招奥利奥发出的号令，可以把“一年份的奥利奥”一并收入囊中。

针对奥利奥的黑科技手法，或许存在三点潜藏理由，一是借助游戏，尽可能达到品牌曝光和宣传的目的；二是定位年轻市场，游戏不可或缺；三是增强用户使用产品的粘性。

奥利奥的这一系列黑科技营销不仅用科技让零食变得更好玩、更有趣，而且增加了产品和消费者的互动性，受到了很多年轻消费者的青睐。其实这也是一直以来奥利奥想要塑造的品牌形象，陪伴大家成长，为大家带来欢乐和童趣。

“扭一扭、舔一舔、泡一泡”这个独特的动作不再仅仅局限于产品的食用趣味性，而是用自己产品的特性将品牌和人们的日常生活联系在一起，和身边最亲近的人联系在一起，在为大家带来欢乐的同事，也将欢乐传递给身边的每一个人，这可以说是一次全新的品牌升级。