百年企业“王老吉”赋能品牌年轻化，拉近与年轻消费者的距离！

王老吉是王老吉凉茶的品牌，有“凉茶王”之称；如今2018年是王老吉品牌诞生190周年，百年企业将目光放在年轻消费者市场，用年轻人的方式、语言与年轻人沟通，多渠道促进年轻化战略提速。

品牌190周年，多渠道促进年轻化战略提速

品牌年轻化的本质不只是改变外在形象去打动用户，而是一个系统化的工程。2018年是王老吉的"第10个19岁",品牌年轻化战略进入了全新的阶段，王老吉以"时尚、科技、文化"的品牌发展战略为根基，坚持传承和创新，紧跟消费需求，从产品、营销、品牌等多渠道促进年轻化战略提速。

从吉祥罐、态度罐，到为年轻人专属打造的黑凉茶，王老吉持续洞察新一代消费人群的喜好和品味，以年轻人的精神需求反推产品及品牌革新，和年轻人保持同步。同时，王老吉先后进入电影、电视剧、游戏、综艺等领域展开深度跨界合作，实现明星IP和品牌的全方位深度绑定，助推王老吉实现聚焦新生代、品牌年轻化的诉求。而此次王老吉首次启用明星代言人，正是携手人气明星的热浪，获取更多与年轻用户近距离沟通的契机，抢占年轻消费者的心智。

率先打响凉茶行业夏季营销战，高速增长背后蕴藏着价值启示

此次通过明星代言人合作，也意味着2018年王老吉率先打响了夏季营销炮。据悉，2018年季度王老吉加大产品推广力度，加快市场渠道下沉，提升渠道铺市率，保持良好的发展态势。2018年即将迎来夏季销售旺季，去年王老吉在夏季主推瓶装市场，市场基础和销量都得到明显的提升，今年将继续开拓户外消费场景，推广瓶装市场，争取更大的突破。

从2016年起，王老吉主动进行产业价值升级，从提升产品品质及品牌附加值上下功夫，打造"优价优质"高附加值产品，为消费者提供更多的优质服务和消费体验，目前取得可喜的进展。王老吉高速增长的背后正是价值升级的推动所致，通过产品更新与品牌延伸，不断提升用户体验，王老吉从新消费时代的视角，诠释了突破创新的品牌张力。

根据以上报道，王老街以各种方式向年轻消费者传递凉茶文化，为未来发展打下战略基础，实现创新与年轻化突围，未来将引导凉茶行业向新的方向迈进。