可口可乐再推新品 纯悦系列新品神纤水全新上市

纯悦作为可口可乐公司旗下推出的一款矿物质水。使用全新包装，让饮用体验更舒适，口感更清冽。是冰露品牌的高端水，近日，纯悦系列新品神纤水全新上市！

据悉，这款新品神纤水大走清淡风，主打零糖、零能量的概念，每瓶饮料富含28%膳食纤维，能够满足成人日常所需。

从包装风格来看，这款神纤水选用了更加圆润顺滑的瓶型，凸显别致纤细。且以紫色为主色调，整体风格高贵典雅，恰似“水中女神”，可能这也是“神纤水”名字的由来吧。据悉，每天饮用神纤水能够使身体轻盈顺畅，保持健康清爽的状态。目前，这款神纤水共有原味和青柠黄瓜两种口味，规格为480ml/瓶，零售价约为5元左右。

而这并不是可口可乐次在饮品中添加膳食纤维，早在今年3月，可口可乐便推出了雪碧纤维+新品，产品添加膳食纤维，一改碳酸饮料不健康的形象。所谓的“纤维”来自一种叫“抗性糊精”的成分。这种水溶性膳食纤维能让人产生一定饱腹感。这大概也是为什么可口可乐有底气把“每瓶含有相当于 2 个苹果的膳食纤维”印在瓶身上。

可口可乐瓶装水布局

2018年初，可口可乐纯悦品牌推出了一次性桶装水，主打空桶不回转。短短几个月过去，可口可乐在纯悦品牌的瓶装水业务上再发力，意图已经很明显了。

在可口可乐中国网站所展示的15个业务板块中，水产品仅有冰露与冰露纯悦，这两款产品所对应的是中低端市场。

1元的冰露、2元的冰露纯悦似乎并不能满足市场需求，2017年4月，可口可乐旗下Valser高端水在中国悄然上市，定位超高端。

2018年，可口可乐旗下中端品牌冰露纯悦再次发力一次性桶装水，力图与其他瓶装水大佬角逐家庭和后厨用水市场。

如今，可口可乐借用冰露纯悦这个品牌再推新品，一方面是为了改变纯悦中低端的品牌形象，另一方面是为扩大市场份额，但消费能否能买单仍是个未知数。

瓶装水市场格局渐显

在目前的国内市场中，瓶装水市场发展脉络逐渐清晰。

在1元价格带，可口可乐冰露面临着康师傅这个强大的竞争对手，但消费升级下1元价格带并不被看好。

在2元价格带，市场竞争更为激烈。除了老牌的农夫山泉、怡宝、娃哈哈外，此前主打国内高端水的百岁山、恒大冰泉等产品也在一番激烈竞争后将价格调整至2元价格带。康师傅优悦也在原有品牌基础上进行升级定价2元，可以说2元瓶装水已经成为巨头争夺的市场红海。

可口可乐谋变之局

近几年，碳酸饮料的销售持续下滑，可口可乐的日子并不好过。

2017年开始，可口可乐开启“瘦身”轻资产运作，将中国瓶装业务出售，最终结局为中粮集团和太古“平分天下”。

2017年8月，中粮董事长赵双连到访可口可乐总部，提出期望可口可乐公司针对中国市场加强产品研发与创新，尤其重视水品类的拓展。这被业界解读为中粮集团在饮料方面向可口可乐“施压”。

赵双连上任后，中粮集团将中国食品其他业务陆续剥离，专注饮料业务后，“台柱子”可口可乐未来如何发展水产品业务是极其重要的。

中国饮料工业协会发布的数据显示，包装饮用水年增速达到7.9%，在饮料各品类中名列前茅。据中商产业研究院发布的《2017-2020年中国瓶装水行业市场研究报告》显示，2016年，中国瓶装水零售量达到420.64亿升；零售额达1378.55亿元。

对于可口可乐而言，主力业务碳酸饮料的下滑已成为不争的事实。借此契机，实现“去碳酸化”，似乎是一个不错的选择。

以上是对可口可乐再推新品 纯悦系列新品神纤水全新上市的相关新闻，2018年开始，可口可乐转型加速，不仅推出了雪碧纤维+新品，还首次参加了糖酒会。此外，可口可乐还推出了淳茶舍无糖茶饮料、怡泉+C减糖版、乔雅咖啡升级版等系列新品。