德芙从明星到二次元偶像 跨界营销赶时髦

德芙是世界宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司，跨界营销从李易峰、Angelababy到赵丽颖......这几年来德芙请代言人一直都会选择有流量的娱乐圈鲜肉小花，从而挖掘粉丝购买力。而近日，德芙跨界二次元偶像，与今年年初大热的乙女手游《恋与制作人》合作，开始着眼于游戏粉丝经济的开发，并开展了一系列的游戏营销，还推出限量定制礼盒，成功引发消费的关注。

营销：主打90后年轻女性市场

《恋与制作人》与其他游戏的不同之处在于，它是国内真正意义上款大热的乙女恋爱游戏。自上线以来被下载次数已达1500多万次，它拥有着庞大的女性粉丝，且年龄层段在十几至二十几岁，以90后、00后为主流的消费人群。这些女性玩家将游戏的四位男主角白起、周泽楷、许墨、周棋洛称为“老公”，像对待真人明星一样为二次元偶像应援打call。德芙利用这种消费形态，结合四人在虚拟世界的人设和性格，赋予品牌中的不同职位，并推出游戏内的专属爱情故事片，在微博等社交平台进行话题营销，关注度十足。

深度跨界：打造德芙游戏剧情互动

此次《恋与制作人》与德芙合作的是“小清新”系列，包括草莓曲奇白巧克力、柠檬曲奇白巧克力、抹茶曲奇白巧克力等。

德芙邀请恋与四位男主，跨次元出演《德芙爱情故事》，把爱情各个阶段与巧克力口味结合，通过视角的形式展示给粉丝，直击少女心。德芙用柠檬曲奇白巧克力、抹茶曲奇白巧克力、草莓曲奇白巧克力分别演绎了恋爱从酸甜初识，到怦然心动再到甜蜜爱恋的心理变化，让你分分钟爱上不一样的丝滑。视频被上传到二次元人类聚集的B站专区后引起相关粉丝不断的刷屏，为德芙的新品推广打下很好的营销基础。

除了在线上进行相关短片的投放，线下陈列、海报宣传等，德芙也将四位“纸片人”的魅力发挥的淋漓尽致。4月8日，#德芙恋与巧克力之店#正式开业啦！#恋与#四大男主在全家上海汉口路店和全家广州华普广场店强势为德芙”占位”。

专属定制：吸引粉丝购买力

德芙经常会推出代言人专属款定制礼盒，此次也不例外。德芙针对四位男主角分别设计了四款专属人物礼盒，礼盒盒子包装印有人物图片，产品包含4盒不同口味的德芙新品——德芙小巧粒和3块不同口味的块状德芙以及一份恋与游戏礼包兑换卡，德芙天猫旗舰店促销价139.9元。

礼盒在包装上还进行了设置，用户打开礼盒，轻触开关即可听见喜欢的男主的声音。另外，德芙还推出了定制小程序，礼盒内页和封面由用户定制。粉丝可以在小程序中上传自己的照片，随后便会生成自己与游戏角色的合照，用户可以与喜欢的男主同框，从而产生角色代入感。

以上是对德芙从明星到二次元偶像 跨界营销赶时髦的相关新闻，在内容商品化的，游戏、漫画、小说至同人、手办，已经形成了一条二次元产业链，开始成为媲美明星的代言人。其他二次元ip诸如《荣耀》、《阴阳师》等热门手游，《全职高手》等热门动漫，洛天依、初音未来等虚拟偶像，都开始与知名企业展开了跨界合作。