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市场在不断的变化,并且竞争也非常的激烈。在饮料市场中,水饮料是的。市面上这些水饮料品牌中,百岁山、康师傅、怡宝、景田等等,这些是的!谈及景田百岁山近年的发展,完全可以用“一路高歌”四个字来形容。,食品商用四个关键词带领大家全方位解读百岁山2017耀眼的战绩!
关键词一:
提起最受中国中国消费者青睐的天然矿泉水品牌,景田百岁山当之无愧。早在2011年,中国饮料工业协会首次发布中国天然矿泉水10强,百岁山排名行业。自2009年开始,“百岁山天然矿泉水”至今已连续9年保持天然矿泉水全国产销量、市场占有率,也成为中国出口量的天然矿泉水品牌。
关键词二:开拓
2017年6月景田的北方生产基地迁西新工厂正式投产,目前只生产景田饮用纯净水,暂未生产百岁山和本来旺。据介绍,迁西是级生态示范区,立足优质的生态环境,拥有丰富的水资源。该处的水资源属于深层岩水,水质好,且营养丰富,对人体更有益,这也是景田选择在此建厂的最重要原因。
景田创始人周敬良曾说道:“我们现在是逐渐由区域市场向全国市场扩张和渗透,重点突击几个区域,以点带动面,以面促进点。”随着景田逐渐走出区域市场,成为全国性的水品牌,北方市场的需求量与日俱增,而迁西新厂的落地可以大幅提升景田的产能。由此看来,迁西新厂的落成正是景田逐步抢占全国市场的大势而为。
关键词三:高端
在百岁山成为国内天然矿泉水老大后,景田在2017年又将触角伸向高端水市场,推出“Blairquhan本来旺”品牌,共有天然矿泉水和苏打水两款产品,均为玻璃瓶装。在消费不断升级的当下,百岁山稳坐国内天然矿泉水老大近10年,由此看来景田抢滩高端水市场的争夺也属必然,预料之中。
对于“Blairquhan本来旺”这一新品牌,景田寄予了很高的期望与信心,并透露本来旺未来也会出口欧洲等海外,要对标、依云、巴黎水等产品。而Blairquhan本来旺在上市后,也以吸引高消费人群为主,面向高端餐饮、会所、星级酒店等高端渠道,高级别赛事、歌剧、音乐会等进行推广。相比动辄几十元的外国进口品牌,百岁山定位10~12元的零售价格,在市场中也颇具价格优势。
关键词四:营销
会议营销:
12月3日,第四届“世界互联网大会”在乌镇开幕。本次大会聚集了全球中外政要、国际组织负责人、互联网企业领军人物等,可谓是大咖云集,星光璀璨。值得关注的是,此次大会景田百岁山频频亮相,十分抢镜。据悉,这也是百岁山连续两年成为世界互联网大会指定用水。
近年来,随着“水中贵族”定位的深入人心,百岁山矿泉水迅速垄断各类高端场所,已成为国务院新闻发布会、体育总局、省市各级政府会务指定或推荐用水,也常出现在各种高端峰会,它以来自岩层饮用天然矿泉水的优良品质从品类中脱颖而出,服务越来越多的高端会议人群。
体育营销:
可以这么说,百岁山是将体育营销玩到了的品牌。2017年百岁山在中国网球公开赛、上海网球大师赛、世界斯诺克上海大师赛、世界女排大奖赛、等国际性赛事中纷纷出镜,并且一直与意大利尤文图斯足球俱乐部、澳洲网球公开赛保持长期合作。
据悉,与澳网联手,成为澳网官方指定用水,不过是百岁山国开拓国际市场的步,未来景田集团也将在澳大利亚、意大利投资建厂,进行生产。
综艺营销:
3月2日由百岁山冠名的2017中国电视剧品质盛典盛大召开,此盛典在业界有不俗的影响力,而百岁山以水中贵族为名,以卓越品质著称,本次冠名中国电视剧品质盛典可以说是相得益彰。11月21日,本来旺又作为维密大秀官方指定用水,和世界超模们一起承包本次大秀全部的话题,也成功引起了全国人民的热议。
近日,景田又冠名了《中国式相亲》的第二季《中国新相亲》,以这种老少皆宜的内容再次走进寻常百姓视野,随着栏目取得不错的反响,景田也收获了大肆曝光,与栏目一同实现了1+1大于2的影响力和传播力。
内容很多,想说的话更多,但是也没有完全囊括景田百岁山在2017年的耀眼表现,欢迎各位行业同仁在留言区补充分享。同时,我们也期待着景田百岁山在2018年带给我们更多惊喜!
2024/11/22至2024/11/24
2024/11/22至2024/11/24