凉茶之争新年首战告捷 凉茶市场火气已消？

喝凉茶大家都会想起加多宝、王老吉。加多宝&王老吉凉茶之争如何呢？自2010年开始，围绕着“王老吉”商标，“怕上火，喝×××”广告语、“”、红罐包装等相关问题，王老吉与加多宝8年来打了将近30场的官司中，绝大多数以王老吉胜诉告终。

早前加多宝甚至在其微博上发过四条“对不起”主题的文案，并在上面配以幼儿哭泣的图片，其中有一条仍让人记忆犹新，“对不起，是我们无能，卖凉茶可以，打官司不行”，自嘲的背后也透露出加多宝在与王老吉的数场官司中败诉的无奈。

不过，新年伊始，加多宝的这种悲惨状况似乎有了改变。

1月30日，广药白云山发布公告，其控股股东广药集团于2015年6月状告福建加多宝“擅自使用知名商品特有包装装潢案纠纷案”有了进展，福建高级人民法院驳回广药集团的全部诉讼请求，并由其负担案件受理费54余万元。

这意味着王老吉与加多宝旷日持久的官司中，加多宝终于扳回一局。

红罐之争

新年首战告捷

新年伊始，福建高级人民法院的一纸判决书对于加多宝来说可谓是意义非凡，这也意味着加多宝在2017年8月人民法院对于“共享红罐”的判决与王老吉打成平手之后，迎来2018年诉讼胜利的捷报。

广药集团于2015年6月向福建省高级人民法院对福建加多宝饮料有限公司（以下简称福建加多宝）提起诉讼，请求判令福建加多宝立即停止使用与广药集团“王老吉”凉茶特有包装装潢相同或相近似的包装装潢，并停止生产、销售及销毁全部库存的被诉产品，并请求判令福建加多宝赔偿因侵权造成的经济损失3亿元，及合理维权费用100万元。时隔2年之后，2017年9月，广药集团变更诉讼请求，将经济损失由3亿元调低至1亿元。

对于福建省人民法院驳回广药集团诉讼裁决结果的公布，加多宝方面表示，此判决再次有力地证明：加多宝是红罐凉茶的原创者，是加多宝在1995年秉承王泽邦后人授予的正宗配方精心设计了红罐包装装潢。

值得注意的是，此次裁决是加多宝胜诉的第三起包装装潢案。

2017年8月16日，人民法院加多宝与广药红罐凉茶包装装潢案终审判决，加多宝因此赢得红罐使用权。

2017年10月20日，北京市大兴区人民法院加多宝与广药红罐凉茶包装装潢案判决，加多宝因此赢得“怕上火”广告词的使用权。

中国政法大学知识产权中心特约研究员赵占领表示，虽然我国不是判例法，某一案件的生效判决对其他案件没有直接的法律约束力，但是人民法院的判决（包括指导性案例），对类似案件具有重要的参考和指导作用。2017年8月，人民法院针对关于红罐凉茶包装装潢纠纷所做判决，对福建省高级人民法院的这次判决具有一定影响。

广药白云山表示，根据规定，如不服本判决，可在判决书送达之日起15日内，向福建高院递交上诉状，并按照对方当事人的人数提出副本，上诉于人民法院。并预计上述判决对公司当期或期后利润不会产生影响。

记者是否还会上诉等相关问题采访广药白云山的相关负责人，其表示不方便透露太多信息，一切以公告为准。

“广药白云山上诉的可能性不大，毕竟胜算不大，因为2017年8月人民法院已经审理了类似案件。”一位不愿透露姓名的律师表示。

凉茶市场火气已消？

“王老吉与加多宝之间的竞争，现在更多的是市场层面的竞争，诉讼已经不是他们的重点。”中国食品产业分析师朱丹蓬《国际金融报》记者表示。

2017年8月，广药白云山发布了2017年上半年业绩。财报显示，旗下的王老吉大健康公司期内实现净利润约3.6亿元，同比增长约17.6%。尽管广药集团没有透露王老吉凉茶的具体销售额，但由于王老吉大健康公司主营产品为王老吉凉茶，这意味着王老吉凉茶在今年上半年取得了不错的净利润增长。

战略定位专家徐雄俊认为，目前来看，加多宝的市场份额仍微弱领先王老吉，两者已占据了凉茶市场80%以上的份额，呈现“二元竞争”局面。

其实，目前凉茶行业的分销渠道基本饱和，其品类也已进入成熟期。“王老吉和加多宝更多应关注自己品牌的发展，而不是以打压对手为目的的恶性竞争。”品牌营销专家陈玮表示。

而类似“价格战”这样的恶性竞争，不仅不会给自身带来优势，只会更加透支行业的利润。目前王老吉与加多宝之间，已慢慢由恶性竞争向良性竞争转变，针对各自的消费群进行了更的市场策略定位，以提高品牌粘性。

王老吉自2016年开始，战略部署由“单品多元化”升级为“品类多元化”，如2016年6月主推的无糖低糖凉茶，抓住一线城市白领人群和三四线城市礼品市场；2017年9月为新生代90后打造的黑凉茶，2018年1月份其发布的王老吉可口可乐……与王老吉产品多元化的战略不同，加多宝则偏向深耕场景营销。

2017年5月，作为“2017中国国际火锅节”的官方指定品牌，加多宝通过漫画的形式梳理火锅与凉茶的起源，策划歌曲火锅版《成都》，打造“火锅与加多宝是拍档”的理念。

2017年6月，借助《楚乔传》热播，加多宝又打造“熬夜追剧怕上火喝加多宝”的消费场景。

根据中国食品工业协会发布的《2016年度饮料行业整体运行报告》显示，2016年中国凉茶行业市场销售收入增幅告别两位数，仅为4.2%。

“凉茶的市场还远远没有到达行业的天花板，至于如何增长，取决于企业在产品创新的同时找到营销方式的自我突破。”一位业内人士表示。