可口可乐甜菊糖新品上市 消费者会买单吗

可口可乐是我们大家都比较熟悉的碳酸饮料品牌，是很多年轻朋友戒不掉的一种瘾，近日，可口可乐发布新一代甜菊糖可乐，这款名为Coca-cola life的新产品是2013年推出的甜菊糖可乐升级版，解决了之前甜叶菊产品的后苦味等问题，同时采用红绿色的新包装，罐子上强调甜叶菊和无糖。

新推天然甜味剂 期望扭转下滑趋势

据了解，甜叶菊是一种天然的甜味剂，热值低且安全性相对人造的甜味剂更好。新产品将在明年一季度将在海外市场测试，可口可乐首席增长官Francisco Crespo对这款产品充满信心，表示如果销售达预期，将在更重要的市场上线。

甜味剂的变化背后折射出碳酸饮料的困境，事实上，可口可乐已经遭遇了连续9个季度的销售滑坡。其第三季度财报显示，公司销售额同比下滑6.9%至106亿美元。净利润方面，因为业务重组和汇率影响，环比下滑28%至10.46亿美元。

随着消费者健康理念的提升，少糖类饮品、果汁、植物蛋白饮料等成为新的消费趋势。可口可乐总裁詹姆斯·昆西曾在11月表示，可口可乐目前正在加速向一家全面的饮料公司转型。详见《可口可乐转型多品牌胜算几何？》

中国市场加码瓶装水 业务转型仍待布局

除了多品牌的转型，去年可口可乐开始向外分包瓶装业务，中国装瓶业务最终由中粮集团与太古“平分天下”。而在碳酸饮料下滑的情况，中粮集团董事长赵双连表示希望可口可乐发展水品类。

然而，之前可口可乐中国水产品仅有冰露与纯悦两块产品，且都对应中低端市场，今年才引入高端产品Valser。相比康师傅、娃哈哈等同类品牌，中国瓶装水市场留给可口可乐的空间并不大。

今年10月，中粮集团旗下中国食品继续“瘦身”，出售所持有的全部酒品类业务及其他非饮料业务。交易完成后，中国食品目前保留的只有可口可乐合资公司等饮料业务。 公司方面表示，交易完成后，中国食品将今后将集中资源专注发展饮料业务。

亿欧分析认为，面对碳酸饮料消费放缓的大趋势，如何利用饮料市场迭代的时间差，打造除可口可乐之外的拳头产品，也是中国食品目前的当务之急。保留饮料作为业务的中国食品，未来还需谨慎布局，加强整合营销的能力。