“我变大了，又变方了” 旺旺春节营销“玩出”新花样！

2017年的旺旺，简直和“大”杠上了。先是在微博大玩营推出了旺仔牛奶PLUS装，接着又在双十一购物狂欢节，上架“一起变大的零食大系列礼盒”，通过预售、四倍膨胀金、满赠等形式，在天猫旗舰店进行大促销，推出了旺旺雪饼、旺旺仙贝、旺仔QQ糖、旺仔大馒头等明星产品。

那么到底有多大呢？看看对比图知道了

方雪饼圆仙贝惊爆眼球

把“变大”玩够了以后，旺旺又开始在形状上玩花样了。最近为了迎接农历新年的到来，旺旺联手天猫推出了名为礼尚旺来盒＆旺事如意盒的两款新年礼盒，直指年节消费。

其中“礼尚旺来盒”规格为380g，内含搞大了雪饼*2盒+圆旺旺*3盒+圆辣人仙贝*2盒；而“旺事如意盒”规格为353g，内含方雪饼*1盒+年轮蛋糕*1盒+方煎饼*1盒+风情饼*1盒。目前，两款年节礼盒目前在天猫商城采取预售形式销售，零售价格均为111元/盒。

除此之外，旺旺680g礼包、808g大礼包以及1180礼盒、912g零食大礼箱这个距离春节不足一个月的时间里也成为销售重点，直指年节消费市场。这两款礼盒的亮点当属定制版圆仙贝和方雪饼，引发年轻群体的广泛关注。如果说旺旺大礼包是80后、90后的集体回忆，那么此次的礼盒、仙贝和雪饼新品新时代年轻群体真正的玩在了一起。

如此来看，近两年来旺旺在产品层面不断推出新品，让消费者在品类选择和产品形态上保持新鲜感。

此外，旺旺更是脑洞大开，将“方仙贝”“圆雪饼”结合年关“槽点”，针对七大姑八大姨的套路，用旺式语言创新重现青年新礼术，为年轻人支妙招，轻松化解亲戚长辈盘问，开开心心过旺年。

借助直播方式推广

近年来，随着互联网的普及和电商的发展，越来越多的人选择网络购物，选择电商平台作为新品首发平台的食品企业也越来越多。

此次的旺旺新品选择与天猫国货有好货联合，并在天猫平台推出，同时邀请侯佩岑进行了时长近2小时的淘宝直播/天猫直播同步播出，为新品价值感持续加码。

电商平台的主要消费人群偏年轻化，与旺旺走年轻化的品牌和产品路线更为一致。此外电商平台更加灵活，更适合营销推广。因而这种形式在推新的同时收获了广泛的品牌传播以及口碑效应。

而在产品价值提升以及主流换挡的，馈赠礼品市场代表性产品如王老吉、加多宝、特仑苏、六个核桃、露露等主流价格带已经跃进60~70元，更有继续向上攀升的趋势。而在旺旺大礼包占据30~40元大众礼品价格带的背景下，这次借新品推出问道更高价格带，也成为很好的尝试。

旺旺集团作为快消巨头，成功地打造出了“旺仔”这一品牌形象，已经成为伴随几代华人成长的超级IP，围绕着这一形象的广告、产品包装等都能在社交网络上形成话题。

从1994年打入中国大陆市场后，旺旺一路高歌猛进，一直到2013年，它的业绩达到了峰值。不过最近几年，旺旺却也难掩业绩的颓势。作为一个有着几十年发展历史的传统食品企业，旺旺和很多食品企业一样面临着成长的烦恼。

因此，品牌年轻化，产品IP化，推广移动化成为旺旺亟待去做的功课。可以看出，从近期的一系列推新动作来看，旺旺也在不断做着新尝试。