饮料品牌竞争激烈 国内市场份额寥寥无几

饮料是我们经常饮用到的，这些年来饮料品牌应有尽有，进口饮料市场份额占据中国市场，国产饮料品牌仍需增强，中国饮料进入疯狂挤压式的增长环境，供给饱和，竞争无序。产品从发展，到成熟，再到衰落，生命周期变得越来越短。2014年流行的核桃乳，2015年快速下滑。2015年全国热炒的椰汁，2016年便已饱和。2016年流行的轻口味饮料，下半年出现动销难题。2016年春季流行的黑水品类，3个月竟然全国消亡，从没有一个全国热炒的品类会这么快死掉。不只是新型品类，2017年热炒的豆奶、山楂汁、茶饮料、功能饮料，更是千军万马过独木桥。

如火如荼的竞争中，纳食发现一个奇怪的现象：市场份额高达600亿的碳酸饮料，一直鲜有中小企业切入，鲜有媒体炒作。究其原因，可口可乐、百事寡头称霸，凭借强大的市场竞争力、资本实力，使得进驻者不得好活，被对手打怕了，不只是中小企业，饮料也纷纷败下阵来。中国前十大碳酸饮料品牌近乎被国外品牌垄断，其中可口可乐占据60%，百事可乐35%，屈臣氏占比5%。国产品牌如健力宝、北冰洋、非常可乐、冰峰，屈居之后，市场份额寥寥无几。

统计局数据显示：2000年之前，中国饮料行业占比的品类是碳酸饮料，国内市场份额占比达36%。2013年碳酸饮料虽然把的位置拱手让给了包装饮用水，但是由于市场总量上升，市场份额依然高达600亿以上，仅次于1800亿的饮用水市场。2013年统计局数据显示，饮用水、碳酸饮料、茶饮料、凉茶、果汁、功能饮料分别占据了我国饮料业25.7%、21.9%、16.4%、7.2%、22.2%和6.6%的销量份额。碳酸饮料的市场份额远大于行业热炒的功能饮料和茶饮料。

早期的中国饮品匮乏，百姓认为的饮料是汽水，是碳酸饮料。碳酸饮料成了中国饮料行业的培育者、引领者。从1927年可口可乐进入中国市场开始，到2013年，碳酸饮料一直是快消品行业的领头羊。2016年可口可乐业绩财报显示，营收418.63亿美元，净利润65.27亿美元；亚太地区营收52.94亿美元，约合346.5亿人民币。百事全年全球净收入竟然高达627.99亿美元。在碳酸饮料不健康的认知环境下，市场份额依然大的惊人，不得不引起我们的重视。国外品牌过度追求暴利，对中国消费者的健康置若罔闻，品类被贴上不健康标签，是行业的罪魁祸首。

碳酸饮料可以快速降暑解渴，拥有畅爽沙口独特的口感，一直以来深受消费者喜爱。但是近年来，随着可口可乐、百事可乐市场下滑，600亿的碳酸饮料被整体贴上不健康的标签。行业老大可口可乐已经下降到30年来的点，中国市场的疲软已成为可口可乐的心病。品类下滑严重，责任还在自身。