冯进茂：扎扎实实将君乐宝打造成国际知名品牌

12月22日讯 “中国乳业产品质量达到史上水平”“君乐宝将一丝不苟抓好各个环节，打造成国际知名品牌，振兴国产奶业，振兴民族品牌。”在举行的中国乳业品牌建设论坛上，君乐宝乳业集团品牌中心总监冯进茂这样表示。

“尤其是正在实施的奶粉配方注册制，有效地抑制了奶粉市场上原有的品牌杂、概念营销多等乱象，中国奶粉市场格局发生了从数量到质量、从品种到品牌的变化。”冯进茂向经济日报-中国经济网记者介绍，为了把乳业做强做优，打造出具有国际竞争力的乳业产业，培育出具有世界知名度的乳业品牌，君乐宝始终牢记着“要让祖国的下一代喝上好奶粉”的使命。近几年，君乐宝在提升消费者信心、树立国产奶粉新形象方面做出了诸多努力，未来还将继续深入实施品牌战略，为实现“奶业中国梦”贡献力量。

以下是发言全文：

尊敬的各位领导、企业同仁、各位来宾：

大家好。非常荣幸君乐宝被评选为中国乳业领军品牌，借此机会，我谨代表君乐宝乳业集团对各部委、各级主管部门以及中国乳制品工业协会对我们的关怀和扶持、对同行朋友们一直以来的帮助，表示真诚的感谢！

近年来，在各部委、各主管部门、行业协会的大力支持下，在行业全体同仁的共同努力下，中国乳业取得了跨越式发展，产品质量达到史上水平。国产奶粉从源头、加工、检测到标准都获得了长足的进步，很多标准已经高于欧盟等国际标准。尤其是正在实施的奶粉配方注册制，有效地抑制了奶粉市场上原有的品牌杂、概念营销多等乱象，中国奶粉市场格局发生了从数量到质量、从品种到品牌的变化。在品质反超的新形势下，当前中国乳业面临的挑战，是重建行业信誉、重塑消费者信心，是一项任重道远的系统工程。

今年1月24日，习近平总书记到君乐宝投资组建的旗帜乳业考察时指示：要下决心把乳业做强做优，打造出具有国际竞争力的乳业产业，培育出具有世界知名度的乳业品牌；要让祖国的下一代喝上好奶粉。

君乐宝牢记总书记的殷切嘱托，致力于培育世界知名的乳业品牌，让祖国的下一代喝上好奶粉、好牛奶。近几年，君乐宝在提升消费者信心、树立国产奶粉新形象方面做出了诸多努力。

一是生产的好奶粉，夯实品牌价值基础，推动企业发展。

在君乐宝奶粉工厂有一段标语：让每一个中国孩子都能喝上世界的好奶粉。这是君乐宝人的梦想，也是我们中国奶业人的梦想，是我们的奋斗目标，更是我们的责任和使命。

为了让祖国的下一代喝上好奶粉，君乐宝从4个关键环节抓起：

一、自建现代化牧场，用的牛奶做婴幼儿奶粉，君乐宝在河北、河南等地建有9个大型现代化牧场，奶源主要指标远远优于欧盟、日本、美国标准；二、优选全球供应商，用的原辅料做婴幼儿奶粉，我们与全球的奶粉辅料供应商：爱尔兰KERRY、荷兰皇家帝斯曼、以色列领先油脂等分别签署了长期战略合作协议，确保奶粉的品质与安全；三、建设全球领先的工厂，用国际的工艺设备做婴幼儿奶粉，君乐宝奶粉工厂融汇全球10个20多项专利，以全球领先的技术和设备保证奶粉 “更安全”“更营养”“更洁净”；四、引进国际管理体系，用食品安全全球标准做婴幼儿奶粉，君乐宝旗下所有液态奶工厂全都通过了欧盟BRC全球食品安全标准认证，婴幼儿奶粉通过欧盟IFS认证，更在全球同行业中首家通过BRC A+认证。

二是重振国产品牌形象，提升消费者信心，打造国际知名品牌。

君乐宝自成立以来，一直为树立民族奶业形象不断努力。尤其是自君乐宝奶粉上市以来，用实际行动为国产奶粉发声：

，我们开放牧场和工厂，让消费者体验从奶牛养殖到奶粉生产的全过程，感受中国乳业这些年发生的变化和当前真实的发展水平。去年有50多万人走进君乐宝，今年预计将超过80万人。

第二，通过欧盟双认证，展示国产奶粉的品质与实力。让消费者知道，国产奶粉的品质不比洋奶粉差。

第三，君乐宝奶粉在香港、澳门市场销售，参与国际竞争，充分证明国产奶粉的，重振消费者对国产奶粉品牌的信心。

通过我们坚持不懈地努力，君乐宝已经连续两年与华为、格力、京东等品牌一起入选“CCTV品牌计划”，并获得“2016年度魅力品牌”、“中国自主品牌100佳”等多项国内外大奖，为提振国产消费信心做出了巨大贡献。

三是加强品牌推广力度，提升品牌竞争力。

品牌战略决定企业长远发展。近年来，君乐宝乳业联合全球领先的战略咨询公司埃森哲、普华永道及全球的品牌咨询公司罗兰贝格、里斯，对企业品牌战略进行了系统、科学的规划，并持续开展了大规模的品牌形象宣传活动，使企业知名度和社会影响力迅速提升。

在品牌战略的指引下，君乐宝采用优势集中策略，占领传播制高点，占位品牌发展要素，借助人民日报、央视等一线媒体平台的影响力，增强品牌公信力，为打造知名品牌奠定了良好基础。

同时，君乐宝积极承担社会责任，投身公益慈善事业，实现自身品牌美誉度和影响力的双提升。君乐宝成立专门的公益基金会，推行“学生奶计划”、举办“牛奶的行走”公益活动、为贫困儿童发放乳制品等，还连续六年赞助“自强之星”活动，组织并支持马拉松赛事，不断向国人展示有担当的乳业形象，用行动为社会注入正能量。

通过实施品牌战略，实现了品牌影响力的快速提升，完成了由区域品牌向全国品牌转型的跨越。2017年，君乐宝集团销售额将突破100亿，其中婴幼儿奶粉订单达到25亿元，同比上年增长以上，明星产品增长超过300%，单月订单量超过了4亿元，每天饮用君乐宝婴幼儿奶粉的消费者已超过110万名。

面向未来，君乐宝将继续深入实施品牌战略，牢记习近平总书记嘱托，一丝不苟抓好各个环节，扎扎实实将“君乐宝”打造成国际知名品牌，振兴国产奶业，振兴民族品牌，为实现“奶业中国梦”贡献力量。

，预祝本次论坛圆满成功，欢迎大家到君乐宝指导工作。谢谢大家。