品牌的减少导致羊奶一路上涨

近日，多个羊奶粉品牌传出要涨价的消息，而从红星美羚董事长处已经确认了此消息的属实。涨价是因原料成本上涨及受行业规范、羊奶产品的纯度发生本质性变化所致。

日前，有网络消息称，10月28日，陕西红星美羚给代理商及合作伙伴下发《关于公司产品价格政策调整的通知》称：旗下成人粉（含成人定制粉）将取消成人粉产品搭赠政策，成人粉价格上调预计在20%，具体执行时间待定。2017年11月10日开始，旗下婴儿粉价格统一上调预计在30%左右。通知也有说明此次涨价的原因：今年以来，羊乳制品市场追捧，奶源价格持续走高，鲜奶收购价上涨幅度达到25%以上；包装材料、能源价格受环保因素制约、价格上涨在20%以上，加之人力资源、运输等费用持续上涨，导致公司生产成本大幅度增长，利润下降，个别产品甚至亏损。

昨日，南都记者从红星美羚董事长王宝印处得到确认，与此同时，他对涨价也给出了解释，“原因有三，一是今年下半年羊奶价格持续走高，品质好的涨辐在30%左右；二是包装材料、燃料比去年同期上涨8O%左右；三则是行业规范，企业自律度提高，羊奶产品的纯度发生本质性变化，羊奶需求量大辐增加”。在新价格执行前，南都记者登录红星美羚官网显示，旗下多养慧养悦婴幼儿羊奶粉1段目前促销价是268元，原价是268元，全脂纯羊奶粉800g目前售价是218元，原价是338元。

此外，南都记者从业内人士处获悉，另一羊奶粉品牌和氏乳业在上月对终端门店宣布涨价，约是10%-15%，但昨日，和氏乳业集团营销中心总经理冯建强否认了这个说法，称和氏羊奶粉暂未涨价。其他羊奶粉品牌则表示暂时没有涨价计划，佳贝艾特、圣元优博等羊奶粉企业则向南都记者明确暂没有涨价计划，其中佳贝艾特总经理李轶旻称，“确实汇率也涨了，成本也高了，为了惠及更多消费者，我们暂时先通过压缩销售费用来平衡”。

据报道，从市场占有率来看，羊奶粉占整个乳品市场份额的5%。对于此次羊奶粉品牌带头涨价的现象，高级乳业分析师宋亮分析认为有三个原因，其中客观原因是乳清粉价格上涨，个中原因是国内乳清粉需求增加，而因为国外奶酪需求降低羊乳清粉产量减少，但国内婴幼儿配方奶粉注册制实施，要求羊奶粉全羊乳清，再则因为国内环保包材成本也上涨厉害，“此前，羊奶粉市场价格竞争比较少，奶粉配方注册制实施后，通过注册申请的羊奶粉企业信心倍增，所以价格起来了，更重要的是国内奶粉配方注册制实施后，能拿到配方注册制的品牌比较少，羊奶粉奇货可居，涨价似有捞钱的意思。”他如是说。

经过梳理，南都记者发现目前羊奶粉配方通过数量远远低于奶粉配方。10月25日，食品药品监督管理总局公布的一批婴幼儿奶粉配方注册获批的名单，截至公布名单，南都记者统计可知，目前有近40个羊奶粉配方获通过，但食药监局已获批448个配方，还不足总数的零头。