麦当劳推出新品香奶脆皮鸡

社会在不断的变化，无论是我们的生活还是周边的事都在改变。而且麦当劳也在变化，据说这次是因为麦当劳要推出一款全新产品—香奶脆皮鸡，请一群老奶奶拍了这一系列的TVC，名叫“奶奶的晚饭”。

这个创意是以“奶奶做的美食”是大家印象最深的记忆这一概念切入。在人物的选择上以“一群老奶奶”的形象出现在消费者的视线中，勾起消费者对奶奶的怀念，打出亲情牌，更易和消费者产生联系，达成共鸣感。

而在广告的表现形式上，以一种很轻松的画风去呈现。例如，广告中你高高兴兴的回家，想吃奶奶做的鸡肉，结果奶奶告诉你，让你去买麦当劳全新奶香脆皮鸡，说做出来的味道和奶奶做的一样，拍拍屁股走人了。利用这种形式巧妙的插入自己的产品广告，毫无违和感。

然后你看到奶奶晒晒日光浴

打打牌 上台做个演讲 做做美甲

跟姐妹们一起用社交软件交个友

还时不时的玩玩游戏

生活过的真的是丰富多彩

小鲸灵我看到都十分羡慕呢

不过现在麦当劳用奶奶做宣传来卖鸡

让小鲸灵我想起了之前

肯德基也同样请回山德士上校老爷爷来卖鸡

小鲸评语：餐饮界两大巨头，无论是麦当劳奶奶的晚饭，还是肯德基的山德士上校，都用怀旧营销的套路来打感情牌。要知道，人都是情感动物，以人性的弱点或某种感情作为切入口，更易和消费者产生联系。

而这种套路的一般做法是以产品为媒介跟消费者“重温感情”。用简单直接的沟通方式，让消费者不用动脑子的情况下接受其观点，切中要害，强力输出，带动起消费者的情绪。

再以一种打破常规的形式去呈现想法。如同上面麦当劳的做法，用比较时尚独立的奶奶形象，给该品牌传输一种有人情味、很有创意的品牌印象，告诉消费者，这是一个很有活力的餐饮品牌。

除此之外，我们利用这种套路的时候，如果能抓住某个时间点做怀旧营销，效果将翻倍。比如，肯德基30周年，请回了山德士上校，打出怀旧感情牌，十分受用，而这些方法都可以供餐饮老板们根据自身的情况，进行学习和套用。

麦当劳这次的变化，是打亲情牌，邀请老爷爷老奶奶来拍广告。