“老朋友”东鹏特饮一路与《极速》共前进

近年来真人秀节目广受年轻人的喜欢，像极速前进，相信很多朋友都有看过，这档节目是一场激励人前进的节目，让嘉宾挑战很多不可能，观众们也跟着赚足了眼球，广告植入的也是恰到好处，像功能饮料-东鹏特饮，国庆假期期间，《极速前进4》迎来了收官之战，结束了十期的竞速之旅，也让大家对竞速精神有了更深刻的理解。本季邀请到了张继科和吴敏霞两位奥运明星，张继科与父亲真实而深厚的父子情谊，吴敏霞与张效诚的甜蜜互动都引发了诸多网友关注，每一期都留下了许多令人难忘的回忆。作为赞助商的东鹏特饮不仅收获了品牌曝光，更是为品牌赢得了众多粉丝。

《极速前进》第四季收官，东鹏特饮竟比嘉宾还会玩儿！

“老朋友”东鹏特饮一路与《极速》共前进

东鹏特饮与《极速前进》可以说是有着“三生三世”的情缘了，先后赞助了《极速前进》、三、四季，俨然成为了观众眼中的“老朋友”。在节目开播之前，东鹏特饮已经通过《极速前进》官方微博向观众进行预热，作为老朋友赚足了风头。节目中“东鹏能量补给站”，嘉宾们在竞赛中饮用东鹏特饮的深度植入更是使观众印象深刻。

与节目最“门当户对”的品牌

不仅如此，东鹏特饮可以说是与《极速前进》最“门当户对”的品牌了。“年轻要醒着拼”的品牌理念与《极速前进》所传达的竞速精神简直“毫无违和感”。节目中，嘉宾在最累最需要能量的时候总有东鹏特饮的陪伴，巧妙的软性植入将“醒着拼”的精神潜移默化地传达给观众。

借势节目及热点，二次传播“很会玩”

一、捆绑奥运将明星粉丝转化为品牌粉丝

除了节目中的植入，在传播上，东鹏特饮紧密捆绑奥运张继科。将他永不言败的拼搏精神与品牌巧妙结合，为张继科制作了创意剧照、病毒视频及稿件等一系列创意物料，引发了粉丝热烈响应，甚至化身品牌粉丝与品牌官博互动频频，对品牌已然从由节目观看时的“认知”到“认可”。

二、借势节目期间明星热点强势吸睛

除了节目内容，东鹏特饮还将传播重点瞄准了节目期间嘉宾的热点事件，先后为张继科全运会比赛，以及吴敏霞结婚送上祝福，粉丝纷纷转发称赞。走心的物料传递出的品牌内核及对嘉宾的美好祝愿，使东鹏特饮强势吸睛，受到了更多人的关注。

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三、多种物料形式配合多方位渠道传播

单纯的节目赞助只能达到短暂的曝光，要想化的将综艺节目的影响力转化成品牌的知名度和好感度，甚至影响消费者的决策，需要借势节目，对观众产生全方位的影响。东鹏特饮以多种物料形式，包括年轻人喜欢的鬼畜向视频，富有设计感的创意剧照等，对节目进行二次创作，产出品牌专属物料，并投放于目标人群聚集的微博KOL大号进行多渠道传播，让传播潜移默化地渗透到受众的日常生活中。

总的来说，在《极速前进4》节目中，东鹏特饮这一波以传播环境泛娱乐化，传播渠道立体化，传播方式多元化成功吸睛，成为《极速4》中赢家！期待“会玩”的东鹏特饮继续“醒着拼”，在营销浪潮中打造更多亮点。