日本熊健携手丰盛榜进军内地市场 主攻益生菌方向

近些年来，类似于乳酸菌饮料的益生菌产品渐渐被消费者接受和认可。于是，不少企业也看到了益生菌这一健康产业的发展方向，纷纷开始布局。连国外的一些品牌也开始进入中国。近日，又有一个知名的益生菌品牌来到了中国。19日下午，定位“提供健康解决方案的智能化平台”的丰盛榜，宣布代理来自日本的经典益生菌品牌——Heaku熊健益生菌。

Heaku熊健益生菌 市场崛起

市场研究公司欧睿国际（Euromonitor International）的数据显示，2016年全球的益生菌市场份额达246亿美元（约合人民币1621亿元），其中中国约为44亿美元（约合人民币290亿元）。

同时，欧睿国际的报告指出，中国益生菌产业已经连续3年增长率在20%以上，具有巨大的市场空间。因此吸引了一大波海内外企业纷纷抢食这一市场。

小编了解到，熊健是一家创始于1953年的日本本土品牌，早年以生产天然草本便秘药驰名，后期以开发及生产东方人专属配方的益生菌为主业。

“去年，熊健的经典加强型系列产品在日本销量达到1亿3千多万人民币，这在人口仅有1亿多的日本是非常可观的数字。”熊健亚太区总裁Henry向小编介绍道，“这次与丰盛榜合作，是继我们2014年在香港开设分公司后，正式进军中国大陆市场。”

据悉，丰盛榜将负责熊健益生菌全系列（包括婴幼儿、儿童、老人，女性美容等益生菌产品）在中国（大陆地区）的销售。

丰盛榜首席执行官郭冬东对熊健益生菌的市场前景充满信心。除了在日本销售业绩理想以外，他认为熊健还有三大优势，分别是菌源、配方以及技术。

据熊健益生菌日本市场总监小林香織介绍，熊健益生菌的活菌供应商是世界三大益生菌源生产商之一的杜邦·丹尼斯克；其次，产品均是适合亚洲人体质的独特配方；第三，拥有三大专利技术（国际专利纳米级三层包裹技术、冷冻干燥技术、定时休眠技术），两大认证体系（国际级HACCP和GMP管理认证）。

关于铺货计划，郭冬东表示，产品预计10月即可上市。届时，线上除了丰盛榜的自媒体矩阵外，天猫和京东都将开设官方门店；而线下例如母婴店、精品商超等渠道也正在陆续展开洽谈、合作铺货中。

行业现状

小编曾在今年6月举行的益生菌与健康国际研讨会上了解到，近年来全球对于益生菌的研究，已经成为跨越食品科学、微生物学、医学、营养学、免疫学和肠道健康科学等多个领域的研究热点。

过去10多年来乳制品是益生菌的载体，80%以上的益生菌主要应用于乳制品。 而近年来保健食品、固体饮料、营养棒等产品成为了益生菌新的增长点。

据了解，目前中国益生菌市场上产品存在“良莠不齐”的状况。丰盛榜的CEO郭冬东认为，虽然目前国内消费者对于益生菌已经有了一定的认知，但对于如何分辨益生菌产品的好坏以及如何选用适合自己的益生菌产品还是有很大提升空间的。

此前，有相关机构人们对益生菌的认知做了一次大样本调查，结果显示消费者虽然认可益生菌“有益健康”的特性，但要将其转化为实际的购买行为，仍需进一步的努力。

熊健亚太区行政总裁Henry说：“目前在中国，益生菌的这个大蛋糕需要大家一起做起来。”

关于如何让消费者正确了解益生菌知识，丰盛榜专家团队董美仙博士介绍，丰盛榜将集合平台的专家，将成立专门的益生菌专家小组，通过视频、文字等不同形式，让大众正确认识益生菌，了解益生菌为什么有益身体健康，系统传播食用益生菌健康养生知识，增强身体健康意识。

新玩法

熊健益生菌是丰盛榜代理的个海外品牌。

之所以选择丰盛榜作为进军中国大陆市场的合作方，熊健亚太区行政总裁Henry说这是因为双方在“要传达健康的理念给大众”上是一致的；同时，他对丰盛榜在大健康方面的布局规划充满信心。

丰盛榜并不是一个单一的内容供应商，或产品生产商，或电商平台。“其实可以理解成我们是能提供一揽子健康解决方案的服务平台。”丰盛榜的CEO郭冬东表示。

郭冬东进一步解释称，基于用户关注的健康问题，丰盛榜会提供专业的生活资讯、优质的商品及服务推荐，并形成围绕用户需求的全面解决方案。他表示，自丰盛榜今年6月上线以来，目前已经积累了超过200万关注健康的用户。

这种融合了健康生活资讯、产品（服务）、专家资源的闭环服务，可能有机会成为未来大健康产业的新趋势。