伊利借势春风十里刷屏营销

夏季一直是饮品的热销季节，面对市场上的激烈竞争，伊利优酸乳凭借优异的眼光助力影视IP《春风十里，不如你》，成功从竞争激烈的夏季饮品市场杀出重围。

炎热夏季，营销界却刮来一股“春风”。《春风十里，不如你》一经播出引爆网络讨论，优酸乳紧随其后，联合“红姐”扮演者周冬雨，推出首次由剧中女一号主演的创意中插。除了有女主的坐镇，在内容上优酸乳也力求让剧情与产品达到深度融合，不仅高度贴合剧情和人物性格打造了军训比武、寝室夜谈、霸气撩汉等酸甜十足的场景，更通过周冬雨“一口酸甜，如沐春风”的生动演绎让观众get到优酸乳“酸甜”的产品利益点。

不少业内人士表示，优酸乳此次在《春风》剧中的巧妙营销，开辟了内生广告的新模式。

通过创意中插，完美实现品牌、产品与“春风”IP的强关联后，优酸乳将“红姐”带到现实中，携手周冬雨打造了一场酷炫十足的酸甜派对，红姐不仅在现场亲手为粉丝制作酸甜刨冰，更与上千位观众共同畅饮优酸乳。而这场集电音大巴、酷炫街舞、DJ大咖、网红达人等众多潮流元素的派对，以其创意十足的环节设置，在一个多小时的直播时间里，在线观看人数超过2600万，创下了品牌活动直播的新记录。而活动当天高达2.6亿人次的总曝光量，更用实力证明了优酸乳的“酸甜”魅力和在年轻群体中飙升的人气。

在《春风》剧情进入高潮之际，优酸乳再出奇招，紧扣剧中“红姐”曲折的感情线，联合小咖秀平台打造#替男主告白红姐#活动，并别出心裁的设计三种酸甜告白贴纸，引发粉丝及追剧党的热捧。

据不完全统计，此次告白活动同名话题微博阅读量超3.4亿，活动总曝光量更是高达5.5亿。借助酸甜告白贴纸，优酸乳强势露出产品信息，成功拉近品牌与消费者的距离，提升他们对品牌信息的接受度与好感度。

优酸乳在行业耕耘多年，希望通过营销真正触及年轻人内心，与目标消费群体建立良性互动，这种期许从“春风”IP的选定能看出端倪。

《春风十里，不如你》改编自知名作家冯唐的小说，主演是人气与实力俱佳的周冬雨、张一山，实力派联合，自带“爆款”基因。而剧中着重描写的校园生活与恋爱情书，与品牌“酸甜”核心利益点十分契合，再捆绑戏里戏外都鬼马精灵的周冬雨，不仅保证了衍生内容的质量，品牌诉求也得到再次强化。

内容有保障，形式也要别出心裁。无论是与原剧最合拍的创意中插、创意十足的酸甜派对还是充满新意的小咖秀互动，优酸乳都通过内容优化实现了形式上的创新，满足了当下年轻人崇尚的多元价值观与个性化内容需求。

仅在过去的一个月里，优酸乳通过线上线下的联动及多平台多内容的包围式“春风阵法”营销，促使销售额同比增长率228%，环比增长率33%，有此成绩，相信未来，优酸乳不仅会赢得更多年轻人的喜爱，也将为行业带去新的惊喜。