奥利奥也成为月饼大军的一员

奥利奥针对中秋推出了月饼系列产品在网络销售，共四种口味，包括醇黑巧克力味、可可牛奶夹心味、奶油软心凤梨味和粉红软心草莓味。本次推出的4款口味有一款是黑色月饼，不仅延续了饼干的外观还把巧克力口味加入了月饼之中。

根据中商产业研究数据显示，2016年我国中秋节月饼的销量将呈现增长的趋势，同去年月饼销售达到135亿元额度。可见，市场容量是巨大的，因为月饼市场的营销时间仅仅在于8月初到8月17的半个月简短时间，真正爆发压缩在中秋节前7天。7天100亿的市场份量必然引来野蛮的挖金者，搅局者，颠覆者。

此次，奥利奥月饼的包装把“日食场景”利用，玩出“月食场景”，蓝天、月亮、星星元素相配合，点醒了中秋节月圆的诗意。此时，奥利奥卖的不是产品，而是“中秋月”的诠释意义。

此外，奥利奥利用“月”作为用户趣味、娱乐性营销，玩出情结、玩出情怀。在包装上，奥利奥加入了夜光设计，关灯后可通过拉动包装欣赏“月相”变化。

其实，出新品，通过各种方式吸引眼球，向来是奥利奥擅长的。今年，奥利奥新推出的一款黑科技音乐盒饼干通过限量发售，创下了12小时内销售2万盒，补货4000盒迅速销售告罄的奇迹。

如今，奥利奥做月饼，又通过天猫旗舰店发起了关于月饼的众筹，据悉该月饼六只装在亿滋官方旗舰店的价格为169元，目前仅有1人购买。而在淘宝众筹上，同样的产品，众筹价位为138元。

零食君认为，此次奥利奥发起的淘宝众筹还有10天的时间，还差86个销量，众筹成功的难度并不大了。

奥利奥月饼的营销虽然难超音乐盒，也不能和其他老牌月饼的销量对比，但足以证明奥利奥的月饼还是受很多消费者喜欢的，零食君截取了在天猫超市的部分评价。

据了解，哈根达斯推出冰淇淋月饼已有20年时间，目前在高端市场上销量位居前列。除了线下实体店销售，更与淘宝、天猫、一号店等合作定制电商平台限定款产品，其中淘宝上一款价值268元的月饼劵销量，月销量达到了5000笔以上。而星巴克每年都推出新口味月饼，很多公司采购甚至一次性购买100-200盒。

在多数行业人士看来，比起哈根达斯和星巴克，基于对奥利奥的品牌和产品认知，甚至会有更多人去消费奥利奥月饼，而定位100-200元的中端价位，将有更大发展空间，未来前景如何，我们拭目以待。