很多老品牌始终不变 奥利奥却忙着换姿势

相信每个人对奥利奥都非常的熟悉，而且是市面上比较深受消费者喜爱的饼干品牌。100多岁的奥利奥不好好做饼干，前些天开发出了偶们中国人忘不了但是不一定会吃的经典食品---中秋月饼，嗯，你没听错。而且四种稀奇古怪的口味刚在旗舰店上线，被哄抢一空。听说分钟服务器差点都给整懵了。

和俺们的中秋月亮杠完后，奥利奥又盯上了美国的日全食。昨天刷屏的美国40多年最壮观的日全食，想必大家都知道，但是你不知道的是，奥利奥和谷歌趁机牵手搞了事，推出名叫“奥利奥（Oreo）”的安卓8.0系统，这下把网友给整懵掉了：这是要买饼干送手机的操作吗？

奥利奥从1912年问世成为美国人的座上宾到现在，不仅卖出的奥利奥可以绕赤道381圈，而且已经成为整个食品行业的学习榜样。细细分析一下，这个百岁品牌永葆年轻的秘诀其实很简单：变和不变。

始终不变的品牌文化 打造难以复制的竞争优势

如果说一句奥利奥的广告语，你会说什么——一定是“扭一扭，舔一舔，泡一泡。”

当你回想起奥利奥的广告时，我想很少有几个人会想起到一些类似“无糖”、“低卡”等关于产品功能特性的词语，而是午后的时光里，儿童、家人围坐在一起，一边嬉笑打闹一边吃着奥利奥饼干的温馨快乐的场面。

奥利奥一直很注重打造品牌中的文化内涵，以情感来和消费者产生连接，并且始终保持着一致性。当时“扭舔泡”在国外风靡，来到中国的时候，奥利利奥请来了姚明，教大家如何牛奶泡饼干；前两年，奥利奥还请来冯小刚，联合腾讯、微信、明星、真人秀、亲子活动等，拍摄了《奥利奥亲子中国》微电影。

可以说奥利奥塑造品牌理念的这一做法是非常明智的。因为当市场竞争激烈的时候，产品的趋同和同质化不可避免时，产品的功能和价值不会有什么很大的差异了。但是如果为品牌赋予了文化、情怀和体验，可以获得别的品牌难以复制的优势，通过影响和感召力，来保持自己的地位。

特劳特在《营销永恒法则》说：“市场营销中最强有力的理念是：在客户的脑海里深深烙下一个品牌的名字。”当消费者有了需求将其作为时，这个品牌成了某个品类的代表。品牌的塑造不是靠简单的宣传，而是理念的输入、情感的连接、心智的占领。

不断变化的营销方式 成为老品牌活力无限的关键

除了塑造品牌文化制造无法复制的竞争优势外，灵活巧妙、不断变化的营销手段，也是奥利奥不老的秘诀。

奥利奥一直围绕自身的品牌调性，找到适合展现自己品牌的平台去做营销并快速变现。通过一次次短期且带有参与感的战役，让大家不时地回想起品牌，并将其加入购买清单之中。2012年一百周年纪念日时，奥利奥在全球近24个，举办了100场庆祝派对，同时还发布了的纪念海报，包含了表情符号诞生、婴儿潮、摇滚乐出现、电影《大白鲨》上映、彩色电视出现等诸多事件，通过趣味变身再一次征服了大家。

奥利奥为推出双味夹心饼干，请来薛之谦和大张伟这对黑白CP，做了一档综艺喜剧短片《大薛配配配》，将产品的特点和个性，外化在消费者的面前。粉丝观看两个段子手的同时，也在潜移默化中加了对奥利奥的信任感。

老品牌的核心竞争力来源于长期积累下来的文化内涵，而品牌营销手段的不断更新让品牌保持着历久弥新的活力。即使是百岁高龄，在大家的眼里依然是活力无限。