各大品牌纷纷冠名综艺节目

冠名网综又成为各大品牌营销的一个战场，越来越多的品牌主意识到：年轻消费群体代表着未来，如何获取年轻人的认同，将成为塑造品牌影响力的关键。

从王老吉冠名《明日之子》、农夫山泉维他命冠名《中国有嘻哈》和汇源冠名《吐丝联盟》这几档时下热门网综，我们不难发现，通过品牌、产品与节目内容的深度融合，打造节目IP的同时，塑造品牌年轻化形象已是大势所趋。

此次，王老吉冠名的《明日之子》，是一档以音乐为载体的颠覆性偶像养成网络综艺节目。通过和腾讯的联手，实现内容上的聚合共生，搭建全方位、多维度的营销矩阵。在节目中，腾讯通过为王老吉量身打造定制环节，实现“一罐一码，一瓶一码”等内容共生的形式，实现浸入式营销，可以有效触达消费者。

相对于久经江湖的王老吉，农夫山泉一直是财富圈的一个隐秘地带。今年4月11日，农夫山泉维他命水全面换新，这是自2011年面市以后，力量帝维他命水这一系列首次推出全新包装。能看的出来，这次在《中国有嘻哈》中的首秀冠名，承载更多的是农夫对维他命水的营销战略意图。其目的是为了寻求网络口碑和产品动销势能的积累，借势布局，释放出了维他命水巨大的市场发展能量，在年轻的消费群体中产品美誉度，掀起一阵营销潮流。

近几年，年轻人关注电视选秀的越来越少，更多人通过网络去获取资讯，在此背景下，由汇源冠名的《吐丝联盟》通过全网布局，在娱乐化的大环境下传递现实教育意义，相比于《明日之子》的追求梦想、《中国有嘻哈》的倡导个性，则更加聚焦新生代年轻人生活层面的疏导。

时下年轻人面临着社会“八方来袭”的压力，“丧文化”强占了大环境。早有所洞察的汇源，携着《吐丝联盟》强势来袭，秉承着“生活哪有完美,偶尔吐吐苦水,说清事情原委,尊重每一张嘴”的节目理念，为年轻人开启了一道青春解压阀。

节目尝试一种全新的网综形态，将时下热点现象改编成脍炙人口的歌曲，甚至在歌曲中直接植入品牌理念，升级互动体验，为品牌年轻化提供更多助力。而犀利的话题更是触达受众，深度融合引发认知共鸣。能看的出，正是这样的“燃”态度，让《吐丝联盟》的IP更有感召力。《人民日报》也发文点赞，以“燃表达”直面现状，体现了青年的时代担当。

汇源此次的网综营销，协同强势平台，聚合优质资源。很巧妙的以解压作为切入点，通过和年轻人沟通，陪年轻人吐苦水，既实现聚焦新生代、品牌年轻化的诉求。又进一步强化百分百健康向上的正能量品牌理念。在全行业“品牌年轻化”的大趋势下，果断出击，走出一条属于自己的差异化道路，实属难得。

如今，企业形象，产品宣传开始多元化，随着受众兴趣的转移，各大饮品更倾向于投入互动性更强、话题更足的综艺节目，拿汇源冠名的《吐丝联盟》来说，期以时下炒的最热的“小鲜肉”开场，一波舆论抢足了风头。由此可见，虽然近几年综艺节目喷发，但食品饮料这类竞争激烈的快消行业，心态也越来越趋于理性。对于综艺节目投放，广告主们都会通过播出平台、节目内容、加盟明星等多方面考量。这样才能更有效的输出品牌文化，在年轻消费者心中留下了一个充满活力的品牌印象，实现品牌价值的回归升级。