农夫维他命水豪掷1.2亿冠名网综，释放了什么信号？

今年4月，农夫山泉维他命水在面世6年后，首次推出全新包装，颜值美爆；两个月后，也是6月24日，农夫山泉官方宣布：掷金1.2亿，冠名综艺节目《中国有嘻哈》，全面拉开今年夏季的传播攻势。

简单来说，全面换装+豪掷重金，农夫山泉正式打响2017功能饮料攻坚战！

4月：大v来袭，维他命水面世6年全面换装

今年4月11日，农夫山泉维他命水全面换新，这是自2011年面市以后，力量帝维他命水这一系列首次推出全新包装，而这极简风格的确让人眼前一亮。

对于这一举动，农夫山泉表示，维他命水系列的包装改版，并不只是单纯的为了颜值。好的设计应该立足于产品本身。新包装之所以用“V”作为视觉主题，是源于这款功能饮料的特性：随时随地摄取维他命！

考虑到农夫山泉一向在包装上很有心得，给力量帝维他命水换上一个特别的包装自然也是希望凭借独特的颜值吸引更多消费者关注。但竞争越来越激烈的维生素饮料中，只是换换装，能获得成功么？

别急于下结论，因为农夫还有大动作！

6月：豪掷1.2亿冠名网综，全面开启传播季

近两年，为了打造品牌传播攻势，越来越多的企业瞄准了网综节目。最为典型的是纯甄酸牛奶、美年达饮料、小米手机、海飞丝洗发水和闲鱼APP，以价值4亿人民币为爆款IP《奇葩说》节目买单。这次，农夫维他命水也来了，并豪掷1.2亿拿下冠名权。

6月24日，Hip-hop选秀节目《中国有嘻哈》正式登陆爱奇艺，嘻哈音乐在内容上是年轻人群发表个性化观点的一种声量，该节目首次开播吸引了不少关注。数据显示，《中国有嘻哈》上线4小时点击量已突破1亿。

农夫山泉维他命水天价买单，不仅是看中了其巨大的流量潜质，同时更是看中嘻哈音乐所代表的年轻力量。维他命水三种口味，不同的颜色代表了不同的情感：红色可以是热情，黄色可以是希望，蓝色可以是冷静。无论哪一种，都是年轻人的另一种情感表达。

如今，冠名网综成为企业重要的营销传播手段，这承载着农夫对维他命水的营销战略意图。

释放巨大市场能量，各个企业齐发力

功能饮料潜在细分市场丰富，可开发性强，具备功能性、时尚化、多元化等特点的功能饮料迎来了高速发展期，品类规模急剧放大。

2017年，为了抢占市场份额，企业都不得不投入大量资金进行品牌占位。

脉动炽能量：脉动炽能量自上市后，不断在线下打造品牌活跃度。如：6月初，由脉动“炽能量”打造的大型千人潮流骑行“炽亮夜骑盛典”， 吸引千名骑行的粉丝参与；全程赞助体育赛事，包括2017篮球体育赛事，进一步提升品牌的知名度。

华彬战马：为了打造宣传势能，华彬推出战马广告片，并于6月9号正式在四大网络视频投放广告——优酷、腾讯、爱奇艺、芒果TV。从操作方式来看，战马和红牛如出一辙，同样打算依赖高强度的广告曝光来将产品推入到消费者视野。

现如今，农夫山泉也放出大招了，借势布局，释放出了维他命水巨大的市场发展能量。可以说，今年夏天，功能饮料市场份额之争越来越热闹了！