达能再次引进高端进口水 首发中国市场

拥有依云、富维克这些高端水品牌的是达能，如今已经是全球第二大包装水企业了。最近，拥有丰富进口高端水运营经验的达能宣布，在中国上市一款全新高端进口饮用水品牌——AORAKI极境之兰。

水源地来自新西兰，主打天然泉水

AORAKI极境之兰是达能旗下的全新高端进口饮用水品牌，水源来自新西兰南阿尔卑斯雪山。纯净低矿的特点旨在为繁忙快节奏的都市人带来健康和高品质的生活体验。

据悉，南阿尔卑斯山是新西兰的山脉，该地区终年积雪覆盖。雨雪融水经过60年以上的渗透过滤，深藏在坎特伯雷平原地下85米的承压蓄水层当中，因此天然泉水AORAKI极境之兰拥有低矿、无钠、弱碱的特性，口感轻柔。

除了以为水源地为核心诉求之外，AORAKI极境之兰的瓶身设计也有独特之处。磨砂和透视的设计与瓶身水滴透视交相呼应，犹如一眼望见新西兰南阿尔卑斯山的秀丽景观。瓶盖标志性的凹凸设计和异形条形码设计等细节之处，也体现出品牌细节的精雕细琢与产品的时尚感。

据悉，在品牌推广方面，AORAKI极境之兰更会鼓励女性积极拥抱纯净的生活方式，以不断追求新生。未来，品牌会在全中国寻找更多健康生活的女性典范，授予他们极境之兰品鉴官称号。

致力于发展瓶装水业务 达能看好中国高端水市场

“达能在水源保护和开发方面拥有数十年丰富的经验，凭借依云和益力等品牌长期深耕中国市场。”达能中国水事业部总经理卢泰伟（David Roos）表示。“和其他地区一样，中国消费者逐渐倾向于选择更为健康的饮料和饮水。在包装饮用水市场，高端天然饮用水和进口水的需求正日益增长。

通过引进源自新西兰南阿尔卑斯雪山的天然泉水AORAKI极境之兰，我们希望能够满足中国消费者的需求，提供更多高品质和健康的饮食选择。在中国率先发布这款新品也再次表明了我们致力于在中国发展可持续的瓶装水业务的决心。”

按销量计算，达能是全球第二大包装饮用水生产商。公司拥有依云(evian)和富维克(Volvic)等世界知名的天然矿泉水品牌，并在世界各地拥有畅销的本土饮用水品牌，例如印度尼西亚的Aqua和墨西哥的Bonafont。在中国，天然矿泉水品牌益力也是达能产品。此次推出的全新进口饮用水品牌AORAKI极境之兰将继续沿袭达能在中国推广高端水的优势。

随着国内包装水新国标的实施，中国消费者对饮用水的认识和需求越来越多，高端水市场近年来风起云涌。据凯度消费者指数研究数据显示，截至2016年6月，国内高端水增长27%，远高于中低端水的5%。正是看中了高端水孕育的发展空间，达能加大了在中国的市场布局。

高端水动作不断，市场将进一步扩容

2015年，农夫山泉发布三款重量级高端新品；2017年恒大冰泉“卷土重来”，推出了定价10元以上的恒大冰泉长白山偏硅酸活矿泉；百岁山重拳出击，推出价格为20～30元的玻璃瓶水新品“Blairquhan本来旺”；两乐也加入激战，百事推出了约合人民币14元左右的高端水品牌LIFEWTR，可口可乐则一方面对旗下畅销高端水品牌Smart Water展开新一轮的推广计划，一方面把来自阿尔卑斯山的VALSER带入中国，价格13～64元不等。    高端水消费群体正在进一步扩大，国内高端水市场消费虽未成熟但十分有潜力。需求催生市场，高端水品牌的出现，也是国内消费从低端向高端发展的必然，同时也是瓶装水精细化趋势的体现。