金帝升级回归！将联手好邻居重塑中高端格局

在外资巧克力品牌占优的市场环境下，国产巧克力品牌如何突围，成为业内关注的热点话题。作为一度高居国产巧克力的金帝，曾与国际知名品牌比肩而立。2016年12月7日，国内糖果生产商好邻居以2.3亿元人民币收购金帝巧克力无形资产、品牌、设备和渠道，其中包括100多项商标、20多项专利和多套进口设备以及年生产能力2万吨的生产线。

事隔近一年，金帝巧克力强势回归。2017年7月27日，金帝巧克力品牌战略升级大会暨2017产品发布会在金帝惠安工厂召开。会上，金帝巧克力总经理陈志伟表示，“只给的人”是金帝巧克力品牌的核心诉求与文化内涵，金帝将继续以此为根，打造中国社交化巧克力市场的新格局。

延续节庆礼品品牌优势，振兴民族品牌

作为块巧克力，金帝至今已有27年的品牌沉淀和市场基础。从诞生的那一刻，金帝定位在“只给的人”，以礼品的形式互赠于爱人之间，成为传情达意的不二之选。

如今，金帝产品全面升级，依旧延续了当初的高端定位。在加强基础产品研发和推广的基础上，以礼品化形成差异化，以更易于与年轻消费者沟通的方式去研发推广产品，强化金帝在巧克力礼盒上的传统优势，用符合年轻消费群体表达需求的设计，让金帝成为中国消费者眼中最适合、的巧克力礼品，成每年节庆巧克力品类的爆款单品。这是短期内金帝能够在礼品市场竞争中取得优势的一个方向。

不仅如此，礼品也代表着高价位，对金帝高端品牌的塑造是一个很好的切入点，由于品牌内涵一致，将礼品市场打造好，可以顺便带动常规产品的销售。

大厅内，27年前金帝工厂成立的老照片，唤起了金帝人的温暖回忆，同年的“喜迎亚运会”、“崔健演唱会”、“第十四届世界杯足球赛”等贴画同样唤起了块金帝巧克力在嘴里融化的香甜记忆。

不仅如此，主题鲜明的感恩教师节专区、感谢邮你专区、圣诞专区、FIORI专区、婚庆专区和商超专区，吸引了诸多经销商的好奇与咨询。

携手好邻居，打造喜糖中高端新矩阵

凭借多年深耕国内婚庆市场的经验，好邻居已成为喜糖市场的佼佼者。旗下涵盖糖果、巧克力以及喜饼等多类产品，产品结构多元、表现形式多样使好邻居在喜庆糖饼中端消费市场抢占了较大的市场份额。而金帝作为专注于巧克力品类的高端品牌，则在高端喜糖市场有很大发展前景。

“虽然金帝和好邻居都在向高端喜糖市场探索，但两者的呈现方式不同。金帝以高端喜糖市场突围比好邻居更有优势，所以好邻居定位偏向于中端市场，而金帝更偏向于高端市场，消费者心智也易于接受。”好邻居品牌总经理陈志腾介绍道，利用好邻居对婚庆市场的资源和经验，结合金帝品牌定位和产品线，针对婚庆市场做好产品开发和区域布局，打造好邻居+金帝的中高端组合，提升对婚庆市场的掌控力，用优质服务和更合理的利润驱动喜铺终端的推广意愿和力度。

社交化顶层设计驱动品牌年轻化

复兴民族巧克力品牌可不是喊口号那么简单，产品本身是一方面，和消费者沟通是另一方面。并且，不管是婚庆，还是节庆，都只是一个特殊的时间点，仅仅依靠节点会导致销量受限。

所以，在做好产品研发的基础之上，金帝将继续从文化层面的社交角度切入，深化品牌内涵，把礼品化的优势转化到社交方面，为将金帝巧克力打造为日常社交文化的一部分而发力。

尤其值得一提的是，金帝巧克力在与经销商的合作中，将通过重构生态链条的利益分配、规范销售行为和拓宽销售渠道等措施，提升销售质量，严控市场窜货行为，保证和提升合作伙伴的利益分配。

大咖强势归来，让我们一同期待昔日民族品牌重放光彩。