好产品需要好名字

在这个信息化时代，流行元素是在时刻改变着的，近年来，不论从消费者行为模式、语言风格，抑或是社交态度，都呈现出一种好玩有趣，轻松自嘲+互相吐槽的形式，品牌主在洞察到这一趋势后纷纷顺势推出相对应的产品刺激年轻一代消费者的购买冲动。

那么如何才能创造出一款充满“话题性”的产品呢？品牌名称是一个的切入点。

从心理学角度说，人都是渴望被理解的，渴望身边有一个亲切贴近自我的人物形象的存在。不论是现实或是虚拟世界中遇到，这都是一件让人感到春风拂面，心旷神怡的事。小茗同学、燕小唛、江小白的推出完全抓住了人们的这一心理。

小茗同学，单看名字让人感到有些摸不着头脑，但是一旦结合包装映入眼帘，便瞬间俘获年轻消费者的心——“小明？”“难道在叫我？”“那谁，隔壁班老同学？”……小明是一个在生活中无处不在的名字，品牌通过替换同音字“茗”，既与产品属性冷泡茶无缝连接，又通过熟悉的人物形象拉近与消费者的距离。

而燕小唛——燕麦饮料，江小白——白酒，这两款名称都采用了“X小X”的人物命名方式，在点出产品属性的同时，更让人感到清新独特而又亲和力十足。

相比传统饮品名，这三个品牌名称可谓打破了人们固有的思维套路，品牌形象传播从品牌资产的源头——名称做起，结合包装设计，加入社交属性文字“你瘦了”，“青春不朽，喝杯小酒”等，让品牌独具吸引力。