国产葡萄酒突围在于势力

国内市场的葡萄酒消费量在世界已经有名，在国产葡萄酒的成长期下，进口葡萄酒的冲击让国产葡萄酒进步缓慢，业内人士表示，进口葡萄酒持续保持较快增长多因整个葡萄酒行业增长的推动。目前，国产葡萄酒尚在成长期，未来的突围不在于从进口葡萄酒中抢下多少份额，而是能否静下心来做好自己。

近日，海关总署公布了5月份进口葡萄酒的数据。数据显示，5月份葡萄酒进口数量6.38万千升，同比增长24%，金额19.5亿元，同比增长24.3%，持续保持增长态势。实际上，进口葡萄酒行业近几年一直保持增长态势，而国产葡萄酒产量却在下滑。数据显示，2016年9月至2017年5月，国产葡萄酒产量几乎全为负增长。

葡萄酒行业专家李欣新在接受中国商报记者采访时表示，“全球葡萄酒行业在经历了2008年到2012年的变革期后，产量一直在增长”。大连苏唐国际贸易有限公司董事长赵国任也对记者介绍说，在经济增速放缓的大背景下，进口葡萄酒持续保持较快增长多因整个葡萄酒行业增长的推动。

数据显示，2015年1至5月进口葡萄酒累计数量和金额增速为37.1%和10.4%，2016年1至5月进口葡萄酒累计数量和金额增速为23.4%和34.4%，而2017年1至5月进口葡萄酒累计数量和金额增速为8.9%和8.3%。

从近三年1至5月同期数据来看，进口葡萄酒的增幅有所下滑。对此，赵国任表示，这主要是因为前几年众多资本进入葡萄酒行业，进口葡萄酒商还有大量未消化的库存，目前只有拥有自己的终端和渠道的大进口商才能带动整个进口葡萄酒的增长，很多小型进口商日子并不好过。

与进口葡萄酒持续增长相对应的是国产葡萄酒产量的下滑。统计局数据显示，2017年5月国产葡萄酒产量为7.3万千升，同比下滑9.9%，而值得关注的是，国产葡萄酒自2016年8月增速由负转为零，接着走势出现拐点，2016年9月之后几乎一直处于负增长的通道。

对此，李欣新坦言，国产葡萄酒的下滑主要表现在长城、张裕、王朝等几大品牌的下滑，比如，张裕葡萄酒2012年至2016年营收同比增幅为-6.37%、-23.44%、-3.8%、11.86%、1.46%；同期净利润增幅分别为-10.82%、-38.38%、-6.72%、5.36%、-4.62%，几乎一直负增长。而王朝酒业2012年以来出现连续五年亏损。尽管当前包括新疆天塞、宁夏类人首等众多小型葡萄酒企业的产量在增长，但还无法弥补几大主导品牌的下滑。

国产葡萄酒业绩下滑主要是深受进口葡萄酒的冲击。根据早前全国糖酒交易会办公室发布的《中国进口葡萄酒指数及市场报告》的调查结果显示，100元至200元是消费者对进口葡萄酒的主流消费价格段，占到45.2%，而选择200元至300元的占23.6%。大量低价位的进口葡萄酒涌入国内，严重挤压了多年来坚持平民化路线的国产葡萄酒的生存空间。

对此，有业内人士分析认为，国产葡萄酒与进口葡萄酒已短兵相接，100元至200元的价位已经成为双方“必争之地”。

同时，国产葡萄酒业绩下滑与国产葡萄酒前期自身运营也不无关系。业内人士分析，在最开始信息不对称的背景下，很多国产葡萄酒并没有按照国际标准生产，而是通过大规模罐装、进口国外原酒等方式迅速发展，随着互联网等技术的发展，信息越来越透明，消费者转而投向进口葡萄酒。

在业内人士看来，国产葡萄酒尚在成长期，未来的突围不在于从进口葡萄酒中抢下多少份额，而是能否静下心来做好自己。近年来，国产葡萄酒确实也做了一些改变，有些品牌已经开始使用国际标准进行生产、酿造。当前葡萄酒行业已经出现了分化，很多小型葡萄酒酒厂已能够存活下来。但总体来看，国产葡萄酒品牌的努力还没有多大效果。

“在消费者的认知里，进口葡萄酒与国产葡萄酒不只是产地的不同，更是不同产区、年份的文化体系的不同，这在一定程度上影响了国产葡萄酒的发展”，李欣新如是说。

我国正成为全球越来越重要的葡萄酒消费国。这一消费风潮兴起于10年前并快速增长，但2012年后国产葡萄酒市场转成了面向大众为主的个人消费市场。根据国际葡萄与葡萄酒组织(OIV)公布的数据，2016年中国葡萄酒消费量初步统计达17.2亿升，比2015年增长6.9%，增幅位居全球之首。而据行业预测，未来国内葡萄酒消费增速还会继续扩大。

对此，李欣新表示，“随着90后和00后消费者逐渐有了独立的财务能力，在他们的饮食结构中，葡萄酒或逐渐成为必要消费品，葡萄酒市场将很有潜力”。