安利公司跨界推功能饮料 9月份上市

　　在生活工作中，我们常常听到比如“安利一下这个app”、“我来安利一下这款零食”，“安利”大致意思是“诚心推荐、热心分享、真诚帮助”的含义。众所周知，“安利”这个词来源于安利公司，是美国的直销企业，总公司位于美国密歇根州大急流市亚达城，1959年创立，主要经营日用消费品，而安利现在成为了“直销”的代名词。

　　小编要给大家安（fen）利（xiang）的一款产品，正是安利旗下的一款功能饮料，将于近期在中国市场上市。

　　行销40个，销售额达20亿美元被安利收入旗下XS品牌2001年成立于美国加利福尼亚州拉古纳海滩，联合创办人为前安利营销人员David Vanderveen，主要销售口感出众、富含维生素B的无糖能量饮料。自2003年以来，安利便是XS功能饮料的经销渠道。在此期间，XS每年的销量达到1.5亿美元，目前已在全球近40个市场进行销售。

　　美国密歇根州亚达城时间2015年1月14日，安利公司成功收购了XS能量饮料品牌。此次收购安利欲把XS品牌推向更多市场，同时也会进一步加强公司与年轻创业者之间的联系。

　　今年2月份，美国安利公司董事局对安利中国进行了访问，2月14日，董事局成员还与安利中国高层和营销伙伴在上海体验馆参加炫酷的XS YOUNG派对，与此同时XS能量饮料也重磅亮相，并且宣布XS能量饮料2017年将在中国正式上市。

　　XS品牌全球副总裁David Vanderveen介绍了 XS品牌的创历史，并表示 “XS的销售额已达20亿美元，售出的XS足以绕地球8圈”，David表示自己不想简单模仿现有知名能量饮料，而是想要开创自己的品牌，想让功能型无糖能量饮料拥有更多口味选择。他认为，携带着加州自由风情的XS，不仅卖产品本身，更倡导一种生活方式。

　　主打无糖，口味多样化，9月中国上市！

　　XS是来自英文“excess”，含义是更多的、额外的，为热爱挑战、勇于实现自我的人提升活力。XS能量饮料主打零蔗糖、零热量、零碳水化合物，XS能量添加咖啡因及维生素B。其中咖啡因会刺激脂肪燃烧，将体内储备的脂肪转换成能量，而维生素B有助于维持能量正常代谢，提升精神上及体能上的表现。据介绍，XS能量饮料饱含维生素B12，XS所提供的能量是4900% ，更加适合健身狂运动狂以及所有需要补充能量的人士。

　　产品含有气泡，区别于市场上的能量饮料，XS能量饮料的口味非常丰富多达十几种。

　　XS能量饮料去年已经在澳门、香港相继上市，据了解今年9月份将正式登陆中国大陆市场。除了利用安利的直销渠道外，据了解这款能量饮料还将通过店销和传统的市场经销等多种渠道销售。

　　XS能量饮料适合在通宵、减压、运动、加班、读书、激发脑力的情况下，恢复工作疲惫、增强活力体力，提升注意力，可以在餐饮、酒店、商超、酒吧、俱乐部、KTV、健身房等场所销售。

　　目前国内可以买到的XS能量饮料多为代购或者进口食品，价格在22~28元/罐（250ml），由安利中国正式店销的价格目前还不得知。

　　瞄准运动人士，深受年轻族群喜爱

　　据了解，XS能量饮料在国外年轻消费者中颇具口碑，它代表着冒险精神、工作和娱乐的完美结合。在韩国、日本上市后，都引起了不小的市场反响。

　　又双叒叕是能量饮料，创新产品一片繁荣！

　　2017年，国内的能量饮料市场热闹非常，除了红牛、魔爪等几大能量饮料品牌激烈厮杀外，新入局者更是络绎不绝。前不久，王思聪投资的“愛洛玛咖活力饮料”上市引发了行业关注，同时加拿大最为的运动饮料品牌百淬也在国内推出PET包装新品。这一系类动作显示，中国功能饮料市场整体的需求正在不断扩大。

　　据英敏特发布的《运动及能量饮料2016年度回顾》显示，全球能量饮料市场2015年强劲增长10%，达到88亿公升，销量居前五的分别是美国、中国、英国、泰国和越南。其中，中国能量饮料2015年的销量增长最快，年增长率高达25%，几乎是美国市场的四倍。

　　除了销量一路攀升以外，能量饮料的创新产品也是一片繁荣。产品卖点、包装、定位也各具差异化。在中国市场，运动饮料和能量市场的增长受益于人们与日俱增的运动健身兴趣。作为健康生活方式的一部分，运动在中国日渐成为潮流。可以预见，安利旗下能量饮料品牌XS或将在运动群体中，切出一块市场蛋糕。