沪上饮料瞄准“二次元”市场

又到了各种饮料粉墨登场的时刻，今年饮品更加聚焦“二次元”的年轻消费者，包装更酷炫，口味更独特，来紧紧抓住年轻人的注意力。

在我们每个人的记忆里，关于童年的回忆，一定有款甘甜、润滑、充满奶香味来自海南的椰汁。

现在市面上的椰汁产品品种繁多，良莠不齐，主要有两大类：一类是勾兑椰汁；另一类是榨汁椰汁，是将椰子经过合理工艺进行榨汁取得的椰汁，这种生榨椰汁，从口感和营养都要优于勾兑椰汁。

150年的——正广和，今年向市场扔出了一枚“炸弹”，是一款“正广和”牌头道生榨椰子汁饮品。据上海正广和汽水有限公司总经理李金泽介绍，利用海南的优质的椰子，对新鲜椰肉进行物理生榨，这其中不仅采用新鲜椰肉为原料，并保证在2小时内选取生榨的头道椰汁进行灌装，不添加防腐剂和香精，成为了市场上接近天然和颇具新鲜度的健康型椰汁饮料。业内人士认为，凭借正广和百多年专注经营饮料的底蕴和专业技艺，头道生榨椰子汁，将在这个夏天的饮品市场上引发关注。

香蕉树下，蔚蓝海边的吊床上，一个身材曼妙的年轻女子面朝大海，正在悠闲地休憩着。一旁的广告词上写着：“美妙一刻从现在开始，感受久违的大自然之味，尽情地呼吸，尽情地欢唱，尽情地畅享，生活本来应该是这样。”这样的广告词，说的是正广和今夏推出的淳臻香蕉汁饮料，饮料瓶外表全部采用奶黄色色系，鲜艳明亮，纸质外瓶上的人物呆萌、可爱，由此也吸引着无数年轻人的目光。

今年，中国饮料行业的老牌企业正广和汽水公司，正在快速步入全新的战略发展阶段，现已开始全面进军天然、健康饮品领域。

目前，正广和汽水公司所推出的热带果汁系列除了淳臻香蕉汁外，还有真浓芒果汁、香糯芭乐汁、清甜蜜瓜汁、爽口菠萝汁等6款不同品种的产品。据该公司总经理李金泽介绍，这六款果汁新品，在包装设计上采用了后现代艺术风格，既符合年轻消费群体的审美观，又能突出产品的陈列视觉效果；　在配方设计上采用低糖度和高浓度果汁原浆的合理配比，限度地保证了产品口味上的天然性和降低热量的健康导向；　在工艺上采用现代大工业生产，保证了产品品质的安全可靠。这次新推出的6个品种的热带水果果汁只是产品系列化发展的阶段，未来将根据市场需求，不断推出满足不同消费群体的新产品。

据悉，今后，正广和将天然、营养、健康作为产品的研发方向，还特聘了国内行业的热带果汁研发专家，对产品配方和工艺进行精雕细琢，并为热带果汁系列产品打造了一个涵盖原料、工厂、研发、设计、营销、服务六大环节的“绿色产业链”，力求限度地保证产品的天然、营养、健康属性，形成其绿色模式的产品核心竞争力。

大打“颜值牌”，

力推随手杯

“TA们”是一线和二线城市的25-35岁的优质消费者，其中以“80后”与“90后”的女性为主，购买酸奶产品是“TA们”的生活日常，其中一部分是原有畅优、畅轻等品牌中的消费者；“TA们”乐于个性、尝新和改变，注重口味和健康，关注颜值和品质；愿意选择更加便利、更优质和国际化的品牌；　习惯在便利店、优质的商超和生鲜电商购物。

在光明乳品今年新推出CHANGE  　U风味发酵乳之前，产品部门已画出了新品所针对的人群的画像。CHANGE  U风味发酵乳源自光明畅优十年技术精华，因此新品也主打三个特点：纯正生牛乳发酵、无添加和ST-III  植物乳杆菌，在口味，则推出了年轻一族今年推崇的原味、海盐味和柠檬芝士味。

为了引发更多关注，新品大打颜值牌：邀请大网红胡歌代言，在深蓝色的外瓶上，风吹起了英俊的胡歌的头发，他正在运动，旁边标着“从现在开始跑起来”；胡歌或回眸一笑，一旁的独白是“让改变发生”，赚足了所有人的目光，新品始终传递着一种年轻、励志、积极向上的正能量。不仅如此，在产品包装上，CHANGE  　U也采用了更贴近年轻消费者的随手杯包装，这也更好地满足个性化需求的包装以及便利渠道的推广。

光明乳业新推的光明植物活力乳酸菌饮品主打的形象洛天依，是一个15岁的二次元女孩，可爱的萌妹纸，属性温柔天然呆，细腻敏感，外加清澈治愈系的甜美嗓音，拥有无数迷妹迷弟。她曾登上湖南卫视小年夜春晚，与杨钰莹合唱《花儿纳吉》，成为　q　登上中国主流电视媒体的虚拟歌手。

6月17日，洛天依将和Vsinger  所有成员，在上海梅赛德斯—奔驰文化中心治愈开唱。光明也将打造“植物活力　Vsinger  Live洛天依演唱会限量版”包装。

去年底，光明乳业曾在市场推出了“赏味酪乳”，为高端酸奶乳制品大家庭增添了实力派成员。为吸引年轻人，还请来了王晓晨代言，王晓晨不仅与粉丝进行了近距离接触大趴，还现身说法，大赞“赏味酪乳”具有“高贵小资”的风格，由此也刮起了一股优雅健康的新风，传达出健康生活、活力生活的理念。

膳食三兄弟，

走小鲜肉线路

盐水棒冰、赤豆棒冰、绿豆棒冰，被消费者称为“棒冰三兄弟”，陪伴了大家无数个夏天。今年，“膳食三兄弟”又在光明冷饮中诞生，与“棒冰三兄弟”的质朴经典不同，全新的三兄弟年轻、时尚、健康，简直是三枚小鲜肉！

“膳食三兄弟”各有美味：有香酥甜糯的薏米红豆雪糕，有健康的芡实莲子血糯米血糕，还有营养丰富的蜂蜜燕麦雪糕。

在对外宣传中，三兄弟走了人格化线路，打出小鲜肉线路：老大是芡实莲子血糯米雪糕，它有萌萌的外表，并凸显其扎实的内涵，莲子可以养心安神，去心火，还能明目。芡实性味甘平，有“水中人参”的美誉，滋养强身。血糯米具有养肝、泽肤等功效，对于爱美的女姓来说，那是美味又养颜！

而老二蜂蜜燕麦雪糕，它的外表是家族中的颜值担当，亮丽光鲜，时髦潮流。因为蜂蜜和燕麦的组合，也让蜂蜜燕麦雪糕这位小哥的性格格外外向，嘴是特别甜，才刚出生不久，最得妹妹的欢心。尤其是其以蜂蜜代替蔗糖，更适合关注身材的女生。

老三薏米红豆雪糕，爱机灵又创意十足，其主要成分薏仁为蛋白质、维生素B1、B2。

今年，爱茜茜里，也推出了新版75克杯装新品（6种口味)。另外，经过公司创新团队的共同努力，其新产品意大利雪糕（7种口味）也将亮相。另外，好吃好看又好玩的3D创意冰淇淋也会给大众带来不一样的视觉体验！