康师傅绿茶玩转娱乐营销 健康活力派来袭

　　近日，娱乐圈的健康活力派又一次开启了霸屏模式。其中的代表人物李易峰、吴磊更是开启了热搜体质，屡上头条。一个主演的大IP电影《心理罪》未播先热;另一个则因在芒果台《72层奇楼》里的欢脱表现而圈粉无数。下面咱们分别说说这两位新生代小鲜肉的表现。

　　先来说说李易峰。其主演的大IP电影《心理罪》正式定档8月11日全国上映。在电影里峰峰化身犯罪心理学天才方木，窥心破局和犯罪一较高下。从目前发布的几款海报可以看出，在电影中峰峰还是保持了一贯的干净清新，帅气十足的荧幕形象。

　　《心理罪》改编自热门犯罪悬疑小说《心理罪》部《画像》。做为融合犯罪、动作、悬疑等元素的热门大IP，此次被搬上大荧屏备受粉丝关注，呈现未播先火的局面。值得一提的是，去年峰峰主演的《青云志》也是如此。有数据显示，在李易峰主演的《青云志》荧屏大热播放破百亿时，《青云志》的核心合作品牌康师傅绿茶也因康师傅茶庄的创意植入和张小凡版青云瓶的热卖而销量大增。

　　另一名健康活力派的成员“三石弟弟”吴磊，在不久前收官的《二十四小时》里凭借“暴风速度解题”“飞一般的电动小马达”等高能开挂技能而备受关注。近日，在芒果台的《七十二层奇楼》中更是化身治愈系少年，青葱帅气、阳光笑容让粉丝们大呼满足。

　　据了解，这次一向以“拼命三石”形象示人的吴磊这次在《七十二层奇楼》里又不小心玩嗨了。在节目里，三石弟弟总是活力十足的“飒”来“飒”去，仿佛掌握着瞬移神功，时而飞檐走壁，时而闪电奔跑，运动力简直MAX。有摄影师吐槽说，三石弟弟最难拍了，拍到的他总是虚的。年轻人精力好，跑的快......

　　确实，虽说吴磊是节目里年纪最小的嘉宾，可却总是冲在最前面的那一个。找线索解悬疑，脑力开挂;攀岩跑酷跳跃行走，体力十足;再加上那阳光灿烂的笑容，眼神里处处透出的机灵，三石弟弟完美诠释了什么叫可以LOOK到的健康活力派全能少年。

　　有网友说，看到吴三石大汗淋漓、神采奕奕的样子忍不住想来一瓶康师傅绿茶的新品康师傅柚子绿茶。因为吴三石他阳光帅气，绿动清爽，简直是自带“健康”“活力”的因子。而这些因子也正和康师傅柚子绿茶一样，能够润肠清火，消暑解热。炎炎夏日里，来上一口甜蜜柚子搭配清心绿茶的康师傅柚子绿茶立马会感到清爽活力，暑气全消。

　　至此，我们不得不佩服康师傅绿茶在选取代言人上的目光。先和李易峰合作，后将吴磊招至麾下。这两位小鲜肉，一个清新正能量，在任何场合都始终保持阳光积极的心态;一个活力少年感，无论是上综艺还是拍大片都展现着运动健康的体魄。而这些都与康师傅绿茶所强调的“健康活力”主张自然契合。也正是这种契合，才使得康师傅在泛娱乐化营销上技高一筹。它用代言人作为和消费者沟通的桥梁，用代言人的形象特质来强化产品的形象理念，用代言人的名气和热度来驱动粉丝关注。

　　此外，康师傅还围绕代言人这个大IP，迅速实现粉丝经济，创造口碑销量双提升的奇迹。可以说，康师傅绿茶在“代言人”选用上为我们演绎了全新的营销思维。相信随着这种思维的展开，康师傅绿茶将继续保持茶饮品行业的地位。