瓶装水市场竞争激烈 农夫稳坐头把交椅

　　农夫稳坐头把交椅，百岁山跃居第四

　　今年3月，尼尔森数据显示，瓶装水六巨头依次为农夫山泉、华润怡宝、康师傅、百岁山、娃哈哈、冰露。农夫山泉、华润怡宝分别位居、第二，两者市场份额之差仅为2个百分点。康师傅、百岁山紧随其后，分别为12 .2%、9.2%，两者相差3个百分点。接着，娃哈哈、冰露紧随其后，市场份额分别为8 .6%、6 .6%。

　　其中，变化最为明显的莫过于百岁山。数据显示，百岁山2016年3月瓶装水销量较2015年同期同比增长43%，2017年3月瓶装水销量较2016年同期又增长38%，目前业内普遍认为，百岁山正在加速为跻身行业三甲而展开布局。

　　另外，从增长幅度来看，百岁山、冰露分别较2016年同期增长38%、17%，康师傅、娃哈哈皆为负增长，分别为-8%、-4%。上述六大瓶装水巨头已经占有瓶装水市场80.7%份额。

　　瓶装水市场格局生变，六大巨头纷纷出击

　　由以上数据看出，瓶装水市场格局还在进一步变化。而从价格、水源、颜值和落地能力，这一系列因素加速推动瓶装水市场格局变化。不仅于此，瓶装水几大巨头自今年春节以来，一直动作不断。

　　景田——布局高端，营销赛事

　　继3月，深圳市景田食品饮料有限公司对外披露，百岁山将推出玻璃瓶装高端矿泉水品牌“Blairquhan本来旺”后，5月5日，百岁山又在惠州罗浮山百岁山生产基地与中国网球公开赛举行白金合作伙伴签约仪式，并正式对外宣布公司已启动意大利米兰建矿泉水厂事宜。

　　农夫山泉——扩大瓶装水产能

　　在今年2月20日，农夫山泉宣布，计划总投资8000万元，在湖北丹江口市新建1.2万余平方米生产配套仓库及相关辅助设施。项目建成使用后，每年可增加70万箱产品周转量，提升产能15%以上。

　　康师傅——携手刘涛，发力粉丝营销

　　目前康师傅将“水”产品分为高中低三个价格带，分别是“涵养泉”、“优悦”和“康师傅瓶装水” 针对不同区域特性均可操作，并进行推广。“康师傅瓶装水”在2016年调整策略，重返平价市场，全力夺回市占，第三季度成果发酵，业绩显著增长。2017年康师傅优悦将携手全新代言人知名影星刘涛，从多方位升级品牌，并进一步通过规格满足化、包装多样化和市场细分化等来提升消费价值。

　　怡宝——继续发力体育营销

　　在落地活动上，怡宝在体育营销上频频露脸。2017年，华润怡宝继续通过赞助马拉松的形式扩大产品影响力。在今年4月的武汉、扬州、上海国际半程马拉松、泰山国际马拉松都已出现怡宝水和魔力运动饮料的身影。此外，怡宝于近日发布了广告大片，大气纯净，以四组镜头进一步阐述了“心纯净，行至美”的理念。

　　冰露——掷9000万投资新水线

　　冰露纯悦作为可口可乐旗下超十亿美元品牌，这两年不仅不断拓展生产线。2017年，2月27日，郑州太古可口可乐饮料有限公司新水线正式出水。据了解，该项目本次总投资9000万元，年产能为15万吨，生产速度达48000瓶/时，主要生产供应可口可乐旗下纯悦及冰露两大水品牌的瓶装水。本次投资，预示着可口可乐对瓶装水市场的运营加码。

　　娃哈哈

　　此次，娃哈哈销量下降是一个不容忽视的问题。为了提升形象，娃哈哈2015年推出了晶钻包装瓶的纯净水，价格也提升至2元，与怡宝、农夫山泉等处于相同价格带，但市场效果并未显现。2017年，娃哈哈将开足马力生产‘晶钻水’，凭借此品类大力拓展华中地区市场。