无印良品开始抢可口可乐的生意？

碳酸饮料的日子越来越不好过，令人想不到的是：无印良品竟然在这时候推出了一款由自家制造的新品可乐，这是要抢生意的节奏啊。

和多数饮料一样，无印良品这款可乐也特别声明：不含任何人工甜味剂、着色剂。不同的是，这款乐可不含咖啡因，却含有果汁。

这并非无印良品的款可乐

很多业内的朋友可能知道，这并非无印良品的款可乐。早在21年前，也是1996年，无印良品推出过灌装可乐。

当时，这款可乐广告词为“我的味道令人耳目一新”，标榜自己不含添加剂、不含咖啡因，主打口感清爽，市场价格在50日元左右，与可口可乐基本持平。

不幸的是，无印良品的代可乐只存在了4年。大概在2000年，无印良品的代可乐下市了。

对于无印良品代可乐的“无疾而终”，有人认为，主要还是因为当时的消费者，比较习惯传统可乐饮品的风味，再加上价格无优势，因此只存在了 4 年。

21年后的，无印良品再次推出的可乐，再次从配方上对“可乐”这种饮料进行回归，其实是一件非常有意义的事情。

与可口可乐包装瓶动感的线条相比，无印良品可乐的外形包装显得比较“低调”。咋一看，更像是苹果醋，或者儿童酱油。当然，这样曲线柔和的玻璃瓶包装，恰好呼应了该品牌一向的冷淡风格。

其实，这款新品的包装，和无印良品果味碳酸饮料长得有些相似，瓶身成分也标明含有1%果汁。加了果汁的可乐会比较健康吧？加了果汁的可乐又会是什么味道？想必不少人还是比较感兴趣。

其实，在消费对健康诉求越来越大的环境下，无印良品这款有1% 果汁的味道、无咖啡因、不含任何添加剂的可乐，或许刚好能满足不断升级的消费诉求。

目前，这款新的可乐只在日本地区发售，价格定为 150 日元（折合人民币9.2 元），按照目前的溢价比例来算，如果进入中国市场，无印良品的这款可乐可能要卖到15元，这相当于同类产品5倍的价格。