国产奶粉陷入负增长怪圈 逆袭之路“道阻且长”

飞鹤、君乐宝公布的一季度业绩显示，这两个品牌一季度都取得了高增长，不过由此来判断国产奶粉复苏还稍显过早。洋奶粉进口依然保持高增长，大部分国产奶粉陷入负增长怪圈，对国产奶粉而言，逆袭之路“道阻且长”。

飞鹤乳业集团日前公布了今年一季度的销售数据显示，继2016年高端奶粉全年增长80%之后，2017年一季度高端奶粉同比上涨达191%。而在高端奶粉带动下，飞鹤一季度销售增长34%。

被誉为“奶粉破局者”的君乐宝奶粉也有漂亮的数据，季度，君乐宝奶粉同比增长超过125%，明星品项同比增长237%。

尽管如此，大部分国产奶粉依然处境艰难。数据显示，国产婴幼儿奶粉在经历连续四年的快速增长之后，2016年首度出现负增长，全年奶粉销量较2015年大约下滑了2%。贝因美、雅士利等国产奶粉巨头都交出了惨淡的成绩单。2016年雅士利净亏损3.2亿，同比下降370.7%。而曾经的国产奶粉“一哥”贝因美去年净利润亏损7.98亿元，今年一季度亏损2000万元。

国产品牌奶粉销量下滑，洋奶粉的进口势头却越来越猛，洋奶粉的冲击正在加剧。业内人士表示，原来洋奶粉主销一、二级城市市场，现在三、四级城市市场消费水平提高了，洋奶粉迅速渗透到三、四级城市市场。

根据海关数据，2016年婴幼儿配方奶粉全年进口量达到22.13万吨，同比增长25.8%。三元食品奶粉事业部总经理吴松航曾表示，正规渠道进口加上海淘等，2016年进口的奶粉应该不低于30万吨，几乎占到国内总需求的一半。

不过这种格局正在被打破，在“婴幼儿奶粉配方注册制”面前，狂飙突进式的奶粉进口在今年1月放慢了速度。根据婴幼儿奶粉配方新政，在华销售中外乳企都必须在2018年1月前完成奶粉配方注册申请，每家乳企原则上只能拥有最多9个配方产品。乳业专家宋亮指出，乳企都在积极备战注册申请，在“过渡期”经销商则逐渐减少进口数量以规避高库存风险，“而洋奶粉进口量的减少给国产奶粉提供了更大的发展空间。”