茶饮料市大变在即

众所周知，茶饮料市场康师傅一直处于主导优势，但是在经历了近十年的高速发展之后，随着同类产品竞争激烈化以及更多创新型饮品的出现，茶饮料市场竞争激烈。2017夏季茶饮大站马上来临，大咖企业备战如何？

康师傅茉莉茶16年5月20日来临之际推出过杨洋和郑爽（16年茉莉茶系列代言人）主演的微电影《茉等花开》，明星的话题性让康师傅茉莉茶抢尽风头。

2017年2月14日，康师傅正式对外公布更换代言人。强调“浪漫”的茉莉茶邀请人气偶像杨洋、赵丽颖这一对CP代言，打击追求浪漫情怀的年轻人。

茶饮料市场谋变在即 康师傅、统一等开启军备竞赛继人气偶像李易峰后，国民小鲜肉“吴磊”加入康师傅绿茶代言；情人节之际，赵丽颖公布成为康师傅茉莉茶饮代言人；日前，李宇春变身“燃星人首领”，加入了康师傅家族，与张艺兴一起成为冰红茶代言人，再加上国民女神刘涛代言康师傅优悦，这个夏天康师傅真的下了“血本”！

茶饮料市场谋变在即 康师傅、统一等开启军备竞赛粉丝经济3.0时代，粉丝的话语权越来越高。康师傅饮品借助几位当红明星极高的商业价值，不断扩大粉丝圈层，吸引购买力，巩固品牌在消费者心中的地位。饮料销售旺季即将来临，康师傅饮品强大的代言人“天团”再配合一系列营销推广动作下，将成为销售业绩增长的有效助推力，这个夏天康师傅饮品厉害了！

农夫山泉茶π新口味，再创2017新奇迹

2016年，市场上的明星单品非茶π莫属，4月份上市，只用了三个季度的时间销量变突破10亿。5月份，更换BIGBANG茶π新装，并与京东携手，进行京东首发。茶π采用了东方树叶的茶叶原料，在其中添加果汁，包装延续其一贯的插画风，文艺范儿十足，目标瞄准90后、00后等年轻消费群体获得市场大胜。

2017年，茶π推出Bigbang出演的广告片，依托巨大的粉丝群进行传播。当下，为了持续茶π的产品热度，在营销上采取了去年的“揭盖好礼活动”，不但送出Bigbang亚洲演出门票，还将加送1000万现金大奖来回馈消费者。

为了进一步布局饮品市场，丰富产品口味，茶π在2017年推出一款全新口味——玫瑰荔枝红茶口味。萃取玫瑰精华融入甘甜荔枝，浓郁花香和清新果香融合，再添加红茶独特的淳郁香气，将带来别具一格的口感体验。

小茗同学是统一旗下的知名茶饮料，同时也是一个IP。其“用冷幽默积极看待世界”的态度也深受年轻人的欢迎。2015年上半年销售额达2亿，全年销售和海之言合揽25亿，2016年亦取得了不错的成绩。

2017年2月14日情人节，小茗同学用一张张新鲜感十足的漫画海报，配合网红群体直播，既喊出了搞笑升级的心声，又带领年轻消费者在搞笑创新的大道上一去不复返，小茗同学新包装还未正式谋面已走红。

不少消费者在漫画海报中发现新款搞笑版瓶身，不同口味之间是可以互动的，不禁引发出是不是要走CP路线的猜想。

食品饮料板块消费潮流不断演变，众所周知，从年报和第三方数据来分析，茶饮料市场康师傅一直处于主导优势。但是在经历了近十年的高速发展之后，随着同类产品竞争激烈化以及更多创新型饮品的出现，茶饮料市场份额有所萎缩，而且低的产品利润空间促使了渠道热情的下降，一成不变的产品包装和诉求，也更难捕捉到主流消费群体的心智。所以统一、农夫纷纷以新的营销思路推出果汁与茶饮结合的产品，并在市场上取得了不俗的业绩。

作为茶饮料市场的开创者和推动者，康师傅绿茶、冰红茶、茉莉清茶等产品一直占据着该市场的半壁江山，而在饮品板块长期未见新动作的康师傅，也于2016年4月底按耐不住，新品“浓浓柠檬茶”上市销售。但经过一年的发展，似乎并没有取得茶π那么好的成绩。

但是可以预见的是，未来产品更加突出健康时尚的产品价值，此外企业也越来越讨好年轻的消费群。在几大品牌的共同作用下，今夏的茶饮市场又将出现一片血雨腥风。