1月线上奶粉竞争激烈 国内外品牌纷纷加入

　　互联网渠道，国内外各大品牌兵家必争渠道。

　　2016年中国婴幼儿配方奶粉奶粉市场出现场少有的下降，但是面对奶粉新政，各家企业清库存，清理品牌以谋求线上线下更好的布局。

　　目前各大奶粉品牌竞争主要集中在线上渠道、母婴渠道等，而以往国产奶粉品牌在传统商超渠道不占优势。

　　来自尼尔森的调查数据显示，2015年全渠道婴儿奶粉中，电商渠道占比为30.1%，比2014年增长5.9个百分点；母婴渠道占比48.1%，增长6.1个百分点；而商超渠道占比为21.8%，大幅下降11.2个百分点；在婴儿奶粉的销售网络中，商超渠道在大幅萎缩，以全年750亿人民币的行业规模计算，一年之间下降的80-100亿份额，分别被电商和母婴渠道所蚕食。

　　2016年、2017年，电商渠道占比会越来越大，竞争更激烈，国产奶粉需要尽快打破消费者的偏见和隔阂，实现民族品牌的真正认可。

　　国产奶粉复兴，需要国产大品牌能在电商渠道、母婴渠道获得优势，或者与外资品牌以及海淘品牌持平，甚至超越对方才能改变目前国产奶粉所处的弱势地位。

　　2016年，中国品牌奶粉品牌市场占有率只有40%或者多点，下降比较大。希望进入2017年，国产大品牌能有更优异的表现。

　　现在我们看看进入2017年来，1月份各大内外资品牌在线上的市场占有率情况。