可口可乐：就要“年”在一起

新年期间，有数不胜数的广告在讲述家人团聚的故事，可口可乐如何才能从特别的角度切入，从这些广告中脱颖而出，吸引大家的关注呢？

可口可乐中国区内容及卓越创意总监Richard Cotton表示：“新年是一个家庭的仪式，它让我们排除万难，与家人黏在一起。简单分享一瓶可口可乐的愉悦，让团圆的时刻变得更特别，让我们能与所爱的人一起庆祝这个不可分割的情感纽带。”

作为一个极具标志性的品牌，可口可乐认为：应该用全新的广告手法，唤醒消费者对传统年俗的重视。而我们的办法是把“要‘年’在一起”的广告主题，与可口可乐沟通的“这感觉够爽”进行了结合。

这则广告的故事情节非常简单，小男孩与家人团聚过节时看到了窗外孤独的雪人，这时一男一女两个代表中国传统春节文化的福娃出现，为小雪人组建了一个美好的家庭，让小雪人全家团聚。可爱诙谐卖萌又善良的福娃形象足以俘获老人、孩子以及年轻人的心。

这两个福娃将串联可口可乐今年的春节营销，出现在电视、包装、店内广告、户外广告、电影院和网络上。可口可乐还将与支付宝合作，根据用户的购买习惯，量身定制做了新年祝福，只要扫描福娃的图形，他们立刻会“动起来”，并且为用户送上新年团聚的祝福。