农夫茶π大火 销售额突破10亿元

2016年饮料界黑马-农夫茶π，相信很多人都有喝过，下面我们一起来了解一下这款饮料吧。上半年的最火的饮料单品毋庸置疑，一定是农夫山泉今年3月新推出的茶饮料“茶π”。茶π自上市以来，热闻不断，首先豪聘明星天团BIGBANG倾情代言引得新生代青年的一度追捧，然后推出中奖的“揭盖好礼活动”，吊足了消费者的胃口；销量呈爆发式增长，风头直逼小茗同学。这样一款大火的茶饮料，上半年到底卖了多少？

近日，农夫山泉董事会秘书周力在采访中首次披露了茶π的销售数据。 周力表示：农夫山泉近些年不断推出的新品--从早已经被熟知的“尖叫”、“水溶C100”；到去年推出的婴儿水、玻璃瓶装水等高端水产品；再到今年推出全新的果汁产品“17.5°NFC果汁”、低糖茶饮料“茶π”……因切中了饮料市场转型升级的痛点，这些产品一经推出几乎都得以大卖。

“仅‘茶π’这一款轻糖茶饮料，今年上半年推出以来，销售额已经突破了10亿元。”周力介绍。

的确，茶π一路走来风头正盛，自3月中旬开始陆续在全国各地上市后，茶π进入消费者的视线才两个多月的时间，但大部分一、二线城市铺货率已经达到了80%-90%，多地还出现了快要供不应求的情况，火热程度可见一斑。

据《2016中国民营企业500强》榜单显示，去年，农夫山泉的营收109.11亿，营收来自农夫山泉旗下的饮料品牌，包括农夫山泉瓶装水、尖叫、农夫果园等。今年上半年农夫山泉的新品茶π表现十分突出，也确实提振了农夫山泉的业绩。

农夫山泉董事会秘书周力表示，截至8月，农夫山泉今年在饮料领域的销售额超过100亿元，远超行业平均水平。

在农夫山泉董事长钟睒睒看来，对于传统企业，经年累月的积淀是企业最宝贵的财富。正是基于此，农夫山泉在饮料生产、研发领域一以贯之地投入。

2014年，农夫山泉峨眉山工厂竣工，总投资超过10亿元；2015年，长白山抚松工厂全面投用，并发布三款瓶装水新品；今年，农夫又一次做出12亿元的大手笔投资，动工建设在浙江的第七个工厂。据介绍，该项目将主要用作生产饮料和大包装饮用水，预计明年投产。

从农夫这两年不断的投资建厂，我们也可以看出，在市场环境整体式微的情况，其销售业绩仍然保持不错的增长。的确，2013年，农夫营收93.84亿元，2014年营收101.87亿元，2015年营收109.11亿元；而今年前8个月，农夫销售已经突破百亿大关（数据来源于浙江民营企业500强，未与企业核实，仅供参考）。这一切，离不开农夫山泉主动迎合人们对饮料产品的新需求。