红酒能否拓展全球市场

中国葡萄酒首次亮相Liv-ex，葡萄酒营销专家李欣新表示，一方面“敖云”以LVMH这种大型集团作为背书，另一方面“敖云”葡萄酒所处产区地处云南，为香格里拉酒业产区，属于优质产区，价格自然走高。

Liv-ex总监Anthony Maxwell甚至评论道，“敖云”的亮相对中国葡萄酒和整个精品葡萄酒市场来说确实值得一提，传统葡萄酒市场上，精品葡萄酒的二级市场一直由旧世界产区主导，其中包含波尔多、勃艮第、香槟、托斯卡纳及罗纳河谷，尤其波尔多所占份额，“敖云”的登陆进一步突出了精品葡萄酒市场的多样化。

力图拓展全球市场

一位接近LVMH的业内人士指出，“敖云”登陆Liv-ex跟产品本身市场定位有很大关系。该人士表示，“敖云”登陆Liv-ex，主要还是着眼于面向全球市场的定位而生的举动。LVMH想要打造一款超高端的中国葡萄酒，并融入品概念，由于这款产品产量很小，目前暂时还是面对国内或欧美的一些高端专业人士。

不过，LVMH相关负责人也表示，该产品不仅针对国际市场，同时也会在国内市场销售。

台湾葡萄酒专家齐绍仁对此指出，“敖云”葡萄酒登陆Liv-ex是一个噱头，且这个噱头对它未来在中国乃至国际市场上的销售会有一定帮助。特别是对于普通消费者而言，品牌的推广是有一定作用的。

据接近LVMH的业内人士表示，这款葡萄酒未来的销售，应当还是会依靠LVMH既有渠道。LVMH集团在全球拥有很多知名酒庄，并且拥有较好的市场销售经验，未来高端的终端和个人VIP将会作为这款产品的潜在目标消费人群。

高价突围国际市场待考验

对于“敖云”打入国际葡萄酒市场，葡萄酒专家梁竞志表示，目前国产葡萄酒打开国际高端葡萄酒市场并非易事，一方面需要产品品牌度被人熟知，此外还需要一定产品量作为支撑。

舒世平此前曾表示，按照合作葡萄园面积和产量估算，每亩可以产出300-360瓶葡萄酒，而“敖云”酒庄理应产出目前产量5-6倍的量，即超过10万瓶。不过据了解，“敖云”酒庄目前最终能上市销售的数量仅有2.4万瓶。

梁竞志表示，2万瓶左右的量几个大商一分基本没有了。而价格高则是多种市场原因造成的，但并不代表价格高的酒具备相当的知名度。

李欣新表示，香格里拉酒业所处的产区属于高海拔，是世界优质产区之一，由于葡萄的产量少，因此该酒出产量少，加上高海拔的客观条件因素，灌装运输成本都比较高，价格比较昂贵。

此外，亦有品尝过“敖云”的业内人士指出，这款葡萄酒的品质跟波尔多500元左右的产品相仿，还达不到近2000元的水准，由于历史较短，能否在品尝之后获得消费者青睐还有待市场考验。