东鹏特饮携手《极速前进3》展开跨界营销

累了困了多喝东鹏特饮，近年来功能饮料广受的消费者的追捧，尤其对于一些上班一族，解乏抗疲劳，下面我们一起来了解一下功能饮料是如何做到跨界营销的。2016年，恰逢里约奥运会，无疑是体育综艺空前火爆的一年。深圳卫视《极速前进3》在延续以往竞技精神的基础上，打造奥运十国主题，力邀到了刘翔、郭晶晶两位奥运。凭借着在搜狐视频综艺热度排行榜上持续，总播放量达3.6亿，在一众同类型综艺中脱颖而出，完美收官。而作为特约赞助商的东鹏特饮，除了得到极大的曝光量之外，更是凭借着“年轻要醒着拼“这一极为贴切的口号，斩获粉丝无数。

要想地实现品牌传播，很重要的一点是在与所赞助节目的契合度上。这一点，东鹏特饮做到了。

从美版一直到中国版的《极速前进》，则始终保持着“Amazing”的竞技精神，与“醒着拼”的理念不谋而合。节目中，张哲瀚和张思帆都曾拿着东鹏特饮，喊出品牌口号“累了困了，喝东鹏特饮”，在的决赛中，大长腿组合金大川、刘畅更是抱着好几瓶东鹏特饮，笑称要让其他队没有能量补充。“能量=东鹏特饮”的概念在节目中已然形成，并实时向受众传输着。

从搜狐视频指数中心的数据来看，极速前进第三季的受众超73%为男性，正是品牌的主要消费群体，且观众最多的广东地区为东鹏特饮的“老巢”，而接下来的河南、江苏、江西、浙江均为东鹏特饮的重点市场，无形中增强了品牌消费群体的忠诚度。

如何借助平台实现品牌价值与消费者的深度沟通，这不是简单提升曝光量能够达成的。纯粹的赞助与品牌露出，已经无法满足品牌营销的现状，除了品牌内涵和节目理念双壁合一这一点外，东鹏特饮还这样玩转综艺IP：

一、聚集粉丝，将节目及艺人粉丝转化为品牌粉丝

官博在节目播出前发出播前海报或者预告，播中则进行“微直播”，播后发布剧照海报、长图文、GIF等物料，三管齐下。官博的运营更注重的创意运营，与粉丝、明星及节目组官博的互动：

二、结合综艺IP，内容先行，潜移默化传输品牌Slogan

在播后的物料上，东鹏特饮也下足了功夫。拿剧照来说，通过剧照的画面和文案加强与明星之间的关联，同时在文案上均体现“醒着拼”的精神，期期精心打造不同风格的剧照，广受粉丝好评。