凉茶市场旧人不去新人来不了

凉茶市场的火热程度相信大家是耳目共度的，加多宝和王老吉的战争已经让人看到麻木了，但是加多宝凉茶市场的份量却是一点没少，大家都知道凉茶有加多宝有王老吉，其它凉茶也曾想入场凉茶行业但是难度可不是一般的大。

凉茶市场，以一块有着巨大诱惑力的市场。凉茶市场有多大?从王老吉加多宝的“相爱相杀”中，从加多宝不惜耗资上亿，坚守司法之路的态度中，我们亦能感知一二。

但是，我们也不用因此羡慕那些做凉茶产品的人，因为每一个成功品牌的背后，往往都有无数个的同类品牌在陪它打酱油。接下来，中起君带大家来了解一下，除了加多宝和王老吉之外，凉茶市场有哪些鲜为人知、或是被玩坏了的品牌……万吉乐凉茶代言人：张卫健代言

快了不想火

号称要打造凉茶界“百事可乐”的“万吉乐凉茶”，曾一度引起了市场的关注。2008年，万基集团推出了蓝罐凉茶品牌——“万吉乐凉茶”，并邀请到了香港男演员张卫健代言产品，目标是要打造中国凉茶市场的“百事可乐”。然而，大面积的广告轰炸过后，并未起到持续刺激消费的效果。目前，乐万吉基本停产。

可以说万吉乐凉茶让很多人还没有看明白完结了，像张卫健一样一直很努力但是一直不曾火过，只是悄悄地来又静静地走了。

顺牌凉茶代言人：葛优

顺牌凉茶是中国医药企业瑞年国际旗下产品，聘请葛优担任品牌形象代言人，2008年正式上市。顺牌凉茶的配方源自清朝岭南地区凉茶世家，其家族按此配方制作的凉茶，获得了“非物质文化遗产第41号秘方”的殊荣。

瑞年集团在顺牌凉茶运作上也是采取了大手笔运作，还聘请了专业的职业经理人团队，志在争夺凉茶领域老三位置，想超越和其正成为中国凉茶领域的老二。顺牌也请了影星葛优作为代言人，从央视到地方卫视一顿狂轰滥炸，但是很快市场却败下阵来，仅仅是两三年的光景，在市场上销声匿迹。可见凉茶市场有多么的凶险，不是一般人可以操作的了的。

霸王凉茶代言人：甄子丹

兄弟看仔细点，我不是成龙!

2010年霸王洗发水推出了霸王凉茶，一时间行业批评如潮，果不其然两年下来霸王凉茶倒在了通往霸业的路上，尽管挖了不少加多宝的人才，但是最终也没有告别霸王别姬的命运。

号称“中药世家”的霸王集团在2010年推出凉茶产品，并聘请甄子丹代言。2011年实现销售收入1.67亿元，占到了霸王集团总业绩的18.8%，但随后霸王凉茶的发展急转直下，2012年营收1758.3万元， 2013年上半年营收仅为79万元。2013年7月1日，霸王集团停止生产及销售凉茶。霸王集团2015年总营收为2.32亿，净亏损1.1亿。

白云山凉茶代言人：孙红雷

作死几次你知道死是什么滋味!

白云山凉茶——口焱e清产品是白云山和记黄埔中药有限公司于2007年重新隆重推出的一款凉茶产品。该产品组方来源于“白云山口炎清”颗粒。

经过几番痛苦挣扎之后，口炎e清凉茶更名为白云山凉茶，虽然运作上也请了大腕明星孙红雷代言，但是市场却使用不见起色，基本处于不死不活状态。预计白云山凉茶接下来很快要被清退出市场，因为白云山有了王老吉这个宝，白云山凉茶也显得非常不重要了。

菊皇茶代言人：李冰冰

菊花残，菊花黄，很快菊黄了

2010年康美药业在广东首次推出款袋装菊皇茶，由中医学家邓铁涛教授亲自处方，加上不断技术改良，并引进新的营销概念。2013年，康美菊皇茶发展成袋装、铁罐、盒装和PET装四款品种。

菊皇茶请了李冰冰来助阵，但是市场运作却始终不温不火，给康美的回报也是一直冷冰冰的，虽然产品一直在市场上还有销售，但是对于凉茶的影响可以说几乎为零。难道说真的是“李冰冰”这三个字影响的吗？说到底还是与产品本身有关。产品不仅要对消费者的胃，还要对消费者的口。