美国“怪兽”饮料售价与红牛持平 7月初将登陆中国

2014年8月可口可乐公司宣布，以21.5亿美元收购能量饮料生产商-怪兽（Monster）饮料16.7%的股份；同期，双方已在美国、加拿大展开合作，拓展销售渠道和覆盖范围。2015年11月，怪兽饮料公司董事长兼CEO罗德尼·萨克斯曾透露关于怪兽饮料在中国销售事宜已经和可口可乐在华的装瓶合作伙伴进行了商讨。

而近日，有消息称这款有可口可乐占股16.7%的怪兽功能饮料将在今年7月进入中国市场，售价与红牛一致，红牛劲敌真的来了……

预计7月上市，售价和红牛基本一致

罗德尼C.萨克斯曾透露，将采用和其他市场同样的方式进入中国，即继续和可口可乐系统达成合作，用以分销怪兽的产品。

或将通过可口可乐经销渠道推广

怪兽饮料将通过和可口可乐进行合作来进军中国市场，但是具体的合作方式是借用可口可乐庞大的现有渠道进行推广？还是重新进行招商？

据可口可乐工作人员透露：“具体的执行方案还没有发布，不过，的可能是通过可口可乐的经销商渠道来进行推广。”

但是截止到目前，可口可乐经销商们还基本处于一无所知的状态。甚至在怪兽饮料准备打造的批市场--北京、上海等地，还存在着经销商完全没有听过“怪兽饮料”这一产品的状况。

品牌教育为短板，消费者不知“怪兽”为何物

在消费者心中，听说并了解这一产品的人并不多，且均集中于20~35 岁的年轻男性消费群体。

在行业内，怪兽饮料入华的消息正受到越来越多的关注，但消费者对怪兽饮似乎还有些陌生。进入中国市场且想从红牛口中分得一杯羹，那么如何让中国消费者尽快了解和熟悉品牌，则是怪兽饮料进入中国所必须要面对和解决的问题。

增长迅猛，众巨头挣食功能饮料

可口可乐以大手笔收购怪兽饮料的方式表达了它对功能饮料市场的看好。据了解，自90年代初功能饮料刚刚起步时全球20亿左右的销售额，到如今已经急剧增长到超过500亿美元，且增长势头不减。

2015 年，怪兽饮料的销售总额为31.1 亿美元（约合人民币202 亿元）；2016 年季度的销售总额为7.775 亿美元（约合人民币50 亿元），与去年同期的7.102 亿美元相比，增长9.5%.

但进入中国市场20年的红牛，它也不会轻易让其夺得中国区域的市场。2015年，红牛在中国市场的销售额达到了230.7亿元，继续领跑功能饮料市场。行业人士表示，红牛的骄人成绩源于其对市场的精耕，红牛的体育营销对强化产品卖点、打造品牌有很大帮助，但红牛的铺货率、价格稳定和对渠道的精耕则让销售额不断增长，这也是其他产品难以超越红牛的关键所在。