借道CUBA 商康师傅布局未来大市场

第十六届CUBA男篮决赛11日在京落幕，康师傅食品控股CEO韦俊贤现场观赛

6月11日，第16届CUBA中国大学生篮球联赛决赛在北京大学体育馆举行，北京大学队击败太原理工大学队首次获得。赛后，作为本届赛事赞助商的康师傅食品控股CEO韦俊贤表示，本次决赛非常激烈精彩，康师傅期望通过比赛能带动更多年轻人参与到运动中来。

韦俊贤在接受本网记者采访时表示，作为一家食品企业介入热门的体育项目是经过慎重考虑的，康师傅来自台湾，在祖国大陆的土地上成长壮大，作为地道的民族品牌，康师傅过去20余年来始终善尽企业公民责任，积极投身公益事业。例如自2010年开始推出的“创响新生代”康师傅创新公益挑战赛，迄今已经成功举办了四届，在大学生群体里累积了极高的美誉度和人气。2014年，康师傅除了持续支持公益事业外，还将社会责任的范围扩大到体育活动，希望能够多多鼓励年轻人参与到这些对身体健康有益的体育赛事中来。

第十六届CUBA男篮决赛11日在京落幕，康师傅食品控股CEO韦俊贤与运动员合影

韦俊贤说，选择赞助CUBA，只是一个开始，将来康师傅还会赞助其他合适的运动项目。他也坦承，CUBA可以跟康师傅主要的消费者——年轻人产生更好的共鸣和联系。因为方便面的主要消费者是大学生。大学生次离开家来到校园，来到陌生的城市，当他饮食不习惯的时候，什么食物对他既安全健康又美味便利？是康师傅的方便面。

从赛事的影响来看，CUBA是大学生联赛，主要的关注群体是在校大学生，与CBA联赛的影响还无法相比，但韦俊贤表示，大学生是最有朝气最有潜力的群体，他们青春洋溢勇于追逐梦想，这与康师傅“坚持梦想，美味健康”的品牌理念不谋而合。从康师傅的角度来说，首先希望回馈社会，鼓励运动；其次，美味便捷的方便面产品特别适合大学生；第三、康师傅的产品非常健康和安全。带康师傅方便面出去比赛，教练放心、领队放心，大家都放心。健康运动与安全食品，这是国民幸福生活的两大保障，更是此次携手合作的基石，CUBA是健康运动，康师傅是健康安全的食品，两者相得益彰，合作自然水到渠成。

康师傅食品控股CEO韦俊贤接受记者采访

作为行业的，康师傅对消费者的基本策略是迎新不送旧，每年都有新的消费者购买康师傅的产品，将潜在消费者转化成忠实的拥趸更需要进行战略布局。大学是人一生中青春激扬，品牌认知迅速并容易固化的阶段，康师傅选择与大学生结缘，实际上是以一种非常长远的眼光谋划未来市场，韦俊贤信心满满地表示：大学生一旦吃了康师傅的方便面，他可能会在未来吃上几十年。