“彩色食业家”小样君陈忠实 — 中国食品行业年度创变人物

2016中国食业家/农业家/商业家年会2月24日-2月26日在湖南·宁乡隆重举行。此次在宁乡举办的三大年会共有1000余名食品行业精英到场参会，堪称中国食业界的“奥斯卡”.年会以“创变、融合、重构”为主题，从宏观经济、食品行业发展、农业产业发展、投融资等角度解析中国经济的发展现状，未来走向及应对之策。

好彩头董事长小样君陈忠实参加此次大会，并在青年领袖圆桌会议上与在座专家学者、经销商朋友、友商伙伴们分享“时代企业的最佳合伙人”的主题演讲！

1、产品力竞争的大时代，食品企业需要新思维

董事长表示：中国食品行业经历了从生产力到渠道力，再到现今产品力竞争的大时代。新时代背景下，小样具备强烈的时代个性基因，具有突破性思维，更具有较强产品力，除此之外小样还打造了以商业资本、政府和社会资源、人才红利为主的多平台整合模式，这当中，优秀人才资源的整合尤为重要。

2、抓住人才红利，做时代企业的“最佳合伙人”

1）企业管理模式的进化：好彩头近几年已经完成从家族制到合伙人制的转变，董事会结构、企业高管结构、人才任用都更具备国际化视野，企业高管来自如加多宝、蒙牛、伊利、百事等着名企业，具有丰富的食品行业实战经验。

2）制定核心员工持股计划：由于自小种下的“分享”精神并借鉴华为的全员持股模式，董事长个人名下拿出20%价值10亿元人民币的公司股份，无偿分享给公司850名核心员工，包括为公司服务19年之久的食堂阿姨这样的基层员工。

3）让人才成为企业合伙人才能让企业做大做强：留人贵在留心，人才团队建设不是空喊口号，而是把员工当成兄弟姐妹！对企业家来说，股份虽然减少了，但企业规模做大了，其实收获更多。

2016年小样的市场目标是55亿元，并努力在2017年突破100亿大关！合伙人制的培育和实行，让小样们充满信心！

今天上午也是会议的高潮，董事长被授予“中国食品行业年度创变人物”大奖。“创变者：提振信心，重塑价值”顾名思义，创变就是创新变革，创变就是创新变化。“中国食品行业年度创变人物”就是为了表彰通过深化改革，创新求变，打造食品产业增长的新引擎，寻找食品产业增长的新动力，使中国食品产业能够行稳至远做出贡献的企业家。

行业内的人士喜欢称小样君陈忠实为“彩色企业家”原因他喜欢彩色的穿着，也因他的个人创业经历是彩色的，更因他给食品行业带来的一系列创新更是彩色的。

用彩色书画企业，以创新点燃品牌。好彩头跨越式的成长，成为中国食品行业的新榜样，促进了新生代食品企业突破品牌壁垒的新坐标。产品品类创新，品类细化升级、营销推广变革，创新、突破、聚焦，他是当之无愧的“彩色”食业家。

一、突破品牌壁垒

在深度研究年轻消费者的媒体接触习惯的基础上，小样在品牌推广上坚持大型栏目冠名为主导的战略方针，占据品牌内容传播制高点，并实行台网联动打通视频媒体与粉丝社群，将品牌声量通过线上线下渠道充分落地，进而转化为销售产出。2015-2016年小样独家冠名了浙江卫视《爸爸回来了》第二、三季、浙江卫视《来吧冠军》、浙江卫视《燃烧吧少年》、湖南卫视金鹰卡通《疯狂的麦咭》、CCTV-5《中国羽超联赛》、优酷土豆韩版《Running Man》等项目，更开创性的采用剧场冠名+影视剧植入的方式冠名了湖南卫视《青春进行时》剧场并甄选多不与品牌高度契合的影视剧做深度植入。全面覆盖了年轻群体的媒体接触平台与生活场景。

二、顺应消费迭代

随着消费人群迭代，80-00后已经成为了现在主流的消费群体，这一群人有着非常鲜明的个性标签，很难调他们的消费激情。小样先后打造出“小样酸Q糖”、“小样小乳酸”、“弹恋爱”水晶糖系列产品，品牌名称琅琅上口，每个产品都被赋予生命和故事，诠释“我是小样 我就这样”的鲜明个性，并获得当下年轻人的喜爱。

三、创新细分品类

小样坚持以产品创新为核心竞争力，2014年乳酸菌风潮来临，小样顺势推出小样小乳酸，经过两年市场运营月销量突破2亿，一举成为常温乳酸菌第一品牌。2015年底，小样抓住消费者“去重求轻”的生活方式转变，开创性地推出维生素果味饮品小样乳酸盐，诉求“轻运动、更快乐”的品牌理念，开启轻运动饮料元年。同时，小样休闲食品旗下的糖果、烘焙、膨化三大品类更是推出了“乳酸菌软糖”、“蒸三明治”、“撒尿牛丸”等一系列健康、新鲜、好玩的创新产品，一经问世就赢得了市场广泛赞誉。

这是最坏的年代，也是最好的年代。谢谢时代给予我们的机遇，也感谢困难和挑战让我们成长！致敬拼搏的梦想！