给加多宝封一个“话题之王”相信很多人都不会有意见。近年来，加多宝凭借智慧的营销、傲人的业绩和纷繁的官司占据着话题榜。今年夏天，“愤怒的小鸟”IP营销余温犹在，亮相联合国舆论未平，欧洲杯体育营销如火如荼，与王老吉官司悬而未决……人们在加多宝密集的话题攻势下从未感到无聊。如今，加多宝又与《老九门》双剑合璧，剑指一夏，誓要给整个夏天来个火爆的结尾。
一。网剧未开，话题先行
在《老九门》未开播之前，加多宝就在官微推出#《老九门》粉丝团招募会#微博话题活动，只需报名，关注加多宝微博账号进行评论，便可随机抽奖，牵手加多宝一起奔赴上海发布会现场，赢取一场与明星偶像面对面的机会。
之后在6月6日，加多宝作为《老九门》网络特约合作伙伴，奔赴上海全程参与“揭探秘源起，寻十年初心--爱奇艺寻心之旅《老九门》全球探秘首发盛典”,在现场联合《老九门》主办方同粉丝玩起了金彩的互动游戏。从微博话题到实际兑现，实现了对稻米粉丝们的俘虏。
除此之外，加多宝更是将微博话题营销的十八般武艺全部用了出来。不仅仅发起兑现了#《老九门》粉丝团招募会#话题活动，还推出#熬夜追剧怕上火，喝金罐加多宝#的话题关怀活动，开启追剧倒计时，发布预告海报和彩蛋，博得粉丝和观众一片关注。
二。双剑合璧，剑指今夏
加多宝此次与爱奇艺网剧《老九门》的合作，实有双剑合璧的意味，而加多宝所要的，正是整个夏季销售旺季的完美收官。
虽说加多宝傍上IP这并不是第一次，但这却是最为契合的一次。
首先，据统计，南派三叔所着小说总销量已超过1200万册，南派三叔微博也已拥有1117万粉丝，其创作的《老九门》自然拥有大量的粉丝拥趸，再加上有颜值担当的陈伟霆、张艺兴和收视保证的赵丽颖作为主演，《老九门》说是今夏网剧最大IP实不为过。再加上爱奇艺作为最近网络剧市场的金字招牌，在观众群中形成的一股“爱奇艺出品，必属精品”的认知，使得爱奇艺本身也成为了一个重要IP.此次可以说加多宝是一下傍上了两个超级大IP,花一个IP的钱，收获三个IP的价值，这次加多宝又是稳赚不赔。
其次，除了三个IP结合相互赚取眼球和价值外，加多宝此次与《老九门》和爱奇艺的结合也是极具契合点的。当下，爱奇艺网络自制剧发展势头迅猛，几乎引领了年轻族群的观剧风潮，从爱奇艺推出过得火爆网剧来看，其本身就带有年轻化的标签；而《老九门》的观看人群据统计年龄段都在19-30之间。可以说，加多宝与《老九门》和爱奇艺之间的契合点正是年轻化，而年轻化正是当前消费的一大趋势所在。
最后，除了年轻化的契合点之外，熬夜追剧喝加多宝防上火也是加多宝捆绑《老九门》的另一个契合点。从6月20日起，《老九门》将在爱奇艺上每晚24点更新，这势必引起新一轮的熬夜看剧热潮，而加多宝理所当然的成为深夜降火神器，实现继欧洲杯熬夜看球之后到熬夜追剧的无缝连接。本次《老九门》播放日期贯穿整个暑期档，而这也正是加多宝的销售旺季。不管是小一点的熬夜追剧时间点的结合，还是大一点的整个销售旺季与播放日期的结合，时间点成为了加多宝与《老九门》的又一完美结合点。
虽然在与王老吉的官司中一直处于被动，但是加多宝在营销和业绩上却占据绝对主动地位。这个夏天，加多宝凭借小鸟营销和欧洲杯营销已然获得了成功，此次与《老九门》的捆绑营销必定又将火爆整个旺季，看来王老吉这次又要望尘莫及了！
