平静已久的国内植物蛋白饮料行业，终于迎来一个“爆炸性”的新闻。昨日（6月6日），河北承德露露股份有限公司（以下简称“露露”）正式向外界发布全新的品牌口号--“露露甄选，做更好的自己”,并针对线上渠道推出5款新品。
时隔14年首次大规模换新包装
昨日，国内最早的植物蛋白饮料生产商之一露露宣布启用新的品牌口号，并针对线上渠道推出全新包装的五款新品，包括甄选型杏仁露（原味、无糖）、甄选型纯核桃露（原味、无糖）及针对儿童消费群体的小露露。
与露露以往以蓝色为主色调的产品包装不同，新产品更追求清新时尚。例如：甄选型杏仁露和甄选型纯核桃露的罐身分别以山杏树和核桃树为主画面，背景采用了更加清新的淡绿和米白色作为主色调；儿童产品的小露露杏仁露则添加了狮子、老虎、大象这三种健壮的动物作为卡通形象，可爱兼具童趣的画面能够迅速吸引孩子的注意力，获得低幼人群的喜爱。
1975年露露开始研制相关配方，第二年露露杏仁露正式生产面世，迄今已经整整40年。自2002年许晴成为露露代言人之后，其产品包装一直是印有代言人头像的蓝色主色调包装，这也是时隔14年后，露露又一次大规模推出全新包装的系列产品，也是40年来第4次“改头换面”.
打开线上渠道抢占更多市场份额
露露在2015年业绩报中曾提到，2016年将开展线上营销业务，推进组织架构扁平化，2015年业绩超27亿，净利超6亿，实现营收净利双增长。为了抢占更多市场份额，露露甄选系列新品将通过电商渠道全面铺开！
露露股份董事长管大源表示，“虽然露露杏仁露独占90%以上国内杏仁露市场份额，但相对于全国植物蛋白饮料这个千亿级市场，露露股份还有很大的提升空间。露露之前在华东南方市场渠道处于弱势，电商渠道是其进入之前薄弱市场的方式之一。将有助露露股份打破区域消费习惯，抢占更多市场份额。”
目前露露在线上渠道的月销售突破千万，在饮料行业线上销售中居于前列。
众多大佬入局植物蛋白饮料市场竞争加剧
露露大规模换新意在稳中求进，谋求市场份额的扩张，一方面因为以往产品的包装老化以及视觉疲劳，另一方面，也因为“同行”越来越多，蒙牛、可口可乐等大咖都开始涉足植物蛋白饮料市场，丰富其产品线。
2014年12月，蒙牛与WhiteWave 共同创立的植物原饮品牌--植朴磨坊新品正式上市，预示着蒙牛开始涉足植物蛋白饮料市场。2016年5月，蒙牛将旗下植物蛋白饮品“Silk植朴磨坊”全新升级，分为核桃、巴旦木、豆奶、香蕉豆奶共四种口味。
2015年4月，可口可乐以4亿美元全资收购了厦门粗粮王饮品科技有限公司100%股权，并在2016年3月底完成正式业务交接，自此，“中绿粗粮王”品牌的绿豆、红豆、核桃等多种口味的植物蛋白饮料也加入了可口可乐的品类矩阵。
2016年3月，凉茶大佬王老吉也挺身入局，宣布与山西大寨饮品有限公司成立合资公司投资开拓和发展核桃露饮料市场，生产经营“大寨”品牌核桃露系列产品……
根据市场研究和咨询机构英敏特最新报告《植物蛋白饮料2016》显示，自2010年以来，中国植物蛋白饮料销售额和销量的年均复合增长率分别为24.4%和21.3%,远高于饮料行业的整体增速。强大的市场前景和良好的发展空间是引得一线品牌频频“押注”的主要原因，“植朴磨坊”“中绿粗粮王”以及“大寨”这些品牌，前期因为种种运营问题导致均未能有令人信服的成长和突破，但相信在“金主”们的调整转型下，会连同养元、露露、椰树、南方黑芝麻等老前辈们一起担起植物蛋白饮料市场的“扩容重任”.
