功能饮料是指通过调整饮料中营养素的成分和含量比例，在一定程度上调节人体功能的饮料。据有关资料对功能性饮料的分类，认为广义的功能饮料包括运动饮料、能量饮料和其他有保健作用的饮料。
现代社会，高压的工作和学习生活不断的挑战着年轻人的精力和身体，并且随着对营养、健康、保健意识的增强，对功能饮料需求的人群不断扩大。有数据显示，与世界发达国家相比，中国功能饮料的人均消费量每年仅为0.5公斤，距离全世界人均7公斤的消费量尚有较大空间，在这个背景下，功能饮料市场潜力巨大，功能型饮料发展前景是令人期待的。
2013年，达利集团依托其强大的品牌优势和资本实力，重磅推出旗下功能饮料品牌——乐虎。“乐虎“通过了国家食品药品监督管理局严格审查并获得“保健食品批准证书”，获准使用“功能饮料”名称，是真正的功能饮料，在国内，获得此资质的企业仅少数几家。同时，“乐虎”生产过程已通过GMP标准认证。
乐虎一经上市，便以其准确的市场定位、响亮的产品名称、识别度超高的包装、亲民的价格、全方位立体式的营销攻势迅速抢占市场，获得了消费者的青睐，成为功能饮料市场的一匹“黑马”。
乐虎以年轻群体为主要消费对象，传递的是一份健康向上的正能量。“虎“具有威猛、王者的气势风范;”乐“是乐观通达，是勇往直前的力量，代表年轻人的蓬勃生命力和积极向上的精神面貌。乐虎的包装设计酷劲十足，虎文化符号，黑与黄的鲜明颜色标签搭配，让人拿在手中有一种充满力量的感觉。
此外，乐虎价格的定位优势突出、极具诱惑力，更适合经济条件有限、需要大量补充能量的年轻人群消费。乐虎380mlPET瓶装的出现填补了市场空缺，真正满足了年轻人的消费需求。对于乐虎，达利集团采取高调上市策略，全国同步铺货，配备最优质的营销团队，充分发挥达利集团多年快消品经营建立下的成熟市场经验和强大渠道优势，打造了一套全方位、立体的营销战略。我们有理由相信，未来乐虎将会成为中国功能饮料市场不可或缺的领导品牌。
