雀巢收购战术告一段落 做好目前市场

冰爽茶的退市，全面支持银鹭复合蛋白质饮料扩张，第三家研发中心落户在东莞徐联合徐福记专注研发糖点、冰淇淋，雀巢近日频发的动作引媒体高度关注。日前，刚上任的雀巢中国首席执行官张国华首次公开谈他对雀巢中国未来的规划，“目前我们服务市场的品类已经很广，因此经营好目前市场，将市场占有率做上去，相信会有很大的空间。”这其实也意味着雀巢在华的收购战术已告一段落。

“现在我们既有自己的品牌，也有银鹭、徐福记、太太乐等合资企业的品牌，前任在业务上 已经有长足的拓展。好好经营现有的品牌是现在要做的，要让这些品牌在同品类中占据领先的位 置。”张国华昨日对《第一财经日报》记者表示。

2011年雀巢成功收购银鹭60%股权、徐福记60%的股权。2012年，雀巢又从辉瑞公司手中收购 惠氏营养业务。但随着张国华的到任，这种收购狂潮可能不再成为主导，“未来的重点在经营好 现有的生意，这也够忙的了，但我们也不排除有好的项目会去投资。”张国华昨日被多次问及未 来规划时均这样回答。

据了解，东莞落成的雀巢中国第三家研发中心将专注于糖点和冰淇淋两大品类。张国华形容 :“这是雀巢和徐福记建立合资公司之后，一个具有里程碑意义的项目。”此外，雀巢位于厦门 银鹭的研发中心也将于今年10月开设，即饮饮料的研发工作也会从北京转到厦门，以支持银鹭的 合作。这是2001年及2008年雀巢在上海及北京开设研发中心后，再次发力。

“中国消费者的需求在变化，不仅仅着眼于口味，也会更关注健康、安全等领域，所以我们 未来要把握消费者对健康、营养、幸福的追求，不停研发新产品。”张国华表示。

事实上，随着经济下滑，雀巢在华的增速已出现了明显下滑。根据其2013年的年报，雀巢大 中华区2013年营收66.18亿瑞士法郎（合约450.53亿元），虽然在雀巢集团所占的份额超过法国、 巴西等，成为仅次于美国的第二大市场，但增速已经有所放缓，从2012年的高达91.4%降至27.6% .

在业绩上，张国华有着较高的期望，“目标除了业绩之外，我们要比行业其他同类公司成长得更快，品牌可达到在同品类里面领先的位置。