饮料市场今非昔比，健力宝欲重回市场

近日，"东方魔力水"健力宝有了新动作，在6月22日发布了宣传片，并喊出了宣传口号：“这就是中国健力宝”。此次健力宝重回市场，是否能够再现辉煌?

尽管健力宝一直处于生产状态，但经过多次易主之后，早已辉煌不再，在饮料主流市场失去了竞争。 资料显示，健力宝成立于1984年，公司生产的健力宝饮料是我国首款含碱性电解质的运动饮料，其品牌名称也寓意着健康和活力。数据显示，1997年，凭借“健力宝”品牌饮料的高销量，健力宝销售额曾超过54亿元。 此后，健力宝被可口可乐、百事可乐两大饮料巨头夹击，市场份额失守，同时内部管理混乱、盲目多元化等逐渐显现。从1997年开始，健力宝的销量开始以每年7万-8万吨的速度下降。2001年，健力宝的市占率已经低于3%。 2002年，受困于销量的持续低迷，健力宝被迫开始改制并首次易主，而健力宝集团董事局主席李经纬也黯然离场。2005年，统一集团以1亿美元的价格获得健力宝贸易99.91%股权。同时，健力宝集团也同意将“健力宝”全部品牌的中国专属授权授于健力宝贸易。此后的十余年间，健力宝也曾进行多元化布局，尝试走“时尚饮料”路线，公司整体资源向新产品倾斜，但并未提振健力宝的销售业绩，反而将之带入混乱时期。数据显示，2013-2015年，健力宝的销售额逐年下滑，分别为19.33亿元、17.85亿元和16.82亿元。

饮料领域的赛道已经不是原来的赛道。现在的中国饮料市场经历了十余年的高速发展期，已经进入放缓期，并且竞争对手越来越多。健力宝在主赛道恐难以具备优势，它的希望在于通过产品和渠道的差异化，在运动饮料领域取得突破”。朱丹蓬表示。 

2016年11月，统一发布公告，该公司将向健力宝集团出售佛山市三水健力宝贸易有限公司100%股权，统一获得9.5亿元。这意味着统一不再拥有健力宝这一饮料品牌的运营权，而健力宝品牌也回归健力宝集团。就此，经过多次易手，健力宝再次回到健力宝集团旗下。 如今饮料赛道已经今非昔比，国内饮料市场历经十年的高速发展，涌现出了众多优秀饮料品牌，健力宝要想在市场上成功突围夺得好名次，还得看日后的市场表现。