蒙牛推出低温鲜牛奶产品，再次扩展鲜奶业务

鲜牛奶已经成为了当下消费者比较青睐的乳饮品了，虽然常温奶营养不低，但是大家对鲜奶会更看好，所以蒙牛也开始推出低温鲜牛奶产品了，与伊利这个老对手相比，蒙牛将提前一步进入低温鲜牛奶市场。

据了解，蒙牛正在大张旗鼓地进入伊利还未全面布局的低温鲜牛奶。5月17日，蒙牛在京东商城的“吃货节”上推出0脂肪鲜牛奶，并且开启低温牛奶的价格战——低至25.9元一瓶(720毫升)的鲜牛奶还可以用199减50 的优惠券。这些保质期15天的鲜牛奶已经吸引了一些有瘦身需求、健身的人群，他们在评论中表示这款牛奶“口感清甜，适合健身饮用”。 这已经是蒙牛第三年推广鲜牛奶业务了，但很显然，今年的推广力度显然要大于从前。借着价格战，蒙牛急于将区别于常温奶的鲜牛奶介绍给消费者。不过，在盒马鲜生北京门店的鲜牛奶货架上，蒙牛鲜牛奶算是新加入者，消费者更为熟悉的品牌可能是三元、光明、唯品，甚至盒马自营的日日鲜牛奶。 消费者对于这类需要低温储存的新鲜牛奶需求已经成熟。蒙牛集团总裁卢敏放在今年的业绩会上也表示，鲜奶已完成供应链打造，以华东市场入手实现突破，零售渠道份额从全国第10跃居第3，鲜奶被蒙牛定位四大新业务的首位(其他三个是奶酪、植物基饮料、海外业务)。

 可以说，蒙牛在低温市场上有着非常明显的优势，所以推出低温鲜牛奶并不是难事，只是在运输方面会产生更高的成本，但是对于消费者来说，这却是一件值得期待的事情，毕竟低温鲜牛奶的营养价值会更高，大家也更喜欢喝这样的牛奶。